周俊

【摘要】随着信息时代的到来，信息的传播在互联网技术的影响下也呈现多元化发展。网络传播拥有着便捷的优势，在不断地冲击着传统新闻的市场。但是，电视新闻仍然是人民获取新闻的有效途径。在未来的发展中，电视新闻不应该固步自封，应当适应信息时代的大环境，不断的与网络传播进行融合。借助着互联网传播的优势，凭借自己本来积累的口碑，扩展电视新闻的传播渠道与优势。

【关键词】网络传播;电视新闻;融合

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.063

1. 互聯网时代网络传播的特点

1.1 传播的速度更快、范围更广

随着信息时代的到来，新媒体技术快速发展，传统媒体的地位受到了冲击和挑战。网络媒体依靠着互联网技术，有着比传统媒体更强的优势，可以传播的更快，覆盖的范围更广。同时，网络传播一般都可以利用移动终端来进行观看，比如在网页、APP中，用户自行选择观看。而随着智能手机的发展，人们可以随时随地的观看视频，了解当下新闻。网络媒体可以利用短视频来进行新闻的传播，新闻剪辑的更快，录制的时长也较短，这样发布出来新闻也更具有时效性。而互联网的发展也使得海量的新闻可以在很快的时间里传播的更为广泛，用户不仅可以自己观看新闻，也可以把自己喜欢的新闻向亲朋好友进行推荐，进一步加大了传播力度。“真淮安·正淮安”抖音号，是江苏省淮安市广播电视台运营的官方新媒体平台。得益于网络媒体的即时性，《小学生乘公交坐错车暖心司机开私家车送他回家》《消防员休假刚出门，警铃响起后下一秒他》《七旬大爷卖鹅违章，交警暖心买下……》等热门原创短视频，先行在网络短视频平台推出，刷爆全网，全网获赞量高达2667.5万。而晚间黄金时间段的《淮安新闻联播》《有事报道》《直播淮安》等电视新闻，再次对热门事件和话题，进行深度报道，不仅有效弥补了传统电视新闻节目，时效性不足的缺点，又发挥了电视新闻的权威性，成为地方广电媒体，推进传统电视大屏和手机小屏，实现融合的重要端口。充分发挥了新媒体技术，传播速度更快，覆盖范围更广的特点，弥补传统媒体的不足。

1.2 传播方式改变，增加与用户的互动性

传统媒体在进行新闻交互的过程中，一直是一个“我播你看”的状态，没有办法和用户进行实时的沟通。用户喜欢什么新闻、什么内容，电视台的工作人员不能够很快的了解，只能先通过自己的揣摩，制定播放的方针。然后经过长时间的播放，分析相同时段的播放量才能分析出用户的喜好。这样费事、费力，还有可能在播放的过程中流失一部分用户。而网络传播有着其独特的优势，弹幕文化或者是评论功能，可以让用户在观看新闻的同时进行评论，增加了用户和媒体之间的互动环节。电视新闻的互动性就是一大短板，当用户有着跟电视媒体进行互动的需求时，传统的媒体就不能够满足用户的需求。为此，江苏省淮安市广播电视台通过开设“无线淮安”视频号、央视频账号、今日头条号，将电视新闻的拆条，进行网络化二次传播，提高传播的覆盖面和效果。

1.3 传播形式的多样化

网络传播有着多种形式，不再拘泥于电视新闻以视频的形式发布，它可以用文字的方式，也可以图片、文字、视频等方式进行任意的排列组合，用来进行新闻的发布。传统的电视新闻需要先进行挑选题材，然后实地考察。在发布之前需要进行排版，节目的排练。最后在固定的时间段播出，往往播出的新闻时效性不足。而网络传播可以进行文字的发布，只需要采访结束后进行文字的编辑，就可以让群众读到新闻。一些比较重要的新闻还可以加上配图，视频等，让读者可以更好的了解这些事件的发展过程。传统的电视媒体只能通过电视进行观看，而新媒体的观看可以不仅仅在家里，也可以在上班的路上进行新闻的查阅。当前的生活节奏越来越快，人们在手机上查阅新闻也成为了一种趋势，也可以自行选择查阅新闻的形式。传播形式多样化的网络传播可以给传统的电视新闻带来新的创新方法。

1.4 服务越来越精细

电视传播是为大众服务的，没有进行精细的服务划分，只能面向某一类观众。而观众之能被动的接收电视台的推送，不可以自己进行点播节目。越来越单调的播放之能让观众提不起兴趣，从而流失观众，没有了播放量。而网络传播可以进行大数据的分析，从而精准的找到观众所喜欢的新闻。而观众也越来越喜欢找服务好的视频来进行观看，从而达到良性循环。传统的电视新闻在这样的对比之下，显得特别的无趣，观众也会选择服务更精细的新媒体来进行观看。

电视新闻在互联网时代的背景下，所面临的困境只会越来越多。由于观众的流失，电视新闻的权威性也会受到挑战，社会影响力也会降低。所以电视新闻应当转变思路，走上发展创新的道路，通过与网络的传播的融合，重新赢回观众，增加社会影响力。

2. 网络传播与电视新闻融合的必要性

2.1 适应观众的习惯

2.1.1 充分利用观众碎片化的时间

随着互联网技术的发展，传播形式单一的电视传播越来越不符合大众的口味。因为电视新闻是一种闭塞的，自下而上的传播形式。观众看到什么新闻，只能靠着电视台精细播放，没有自主选择的空间余地。而移动终端的出现打破了这个现状，用户可以在各种网页、APP上查阅感兴趣的新闻。电视新闻只能在规定的时间进行观看，而网络传播可以有效的利用用户碎片化的时间。在看手机的时候，用户就可以进行新闻的查阅，十分的方便，所以在一些重大新闻的报道中，可以利用网络传播提高一下热度，再在电视新闻上进行深度的报道、跟踪。

2.1.2 满足观众即时参与的想法

现在人们生活越来越透明，观众也想加大自己的话语权。而传统的电视新闻不能够满足观众对新闻即时参与的需求，也不可以进行双向的互动。而互联网打破了这个壁垒，可以让观众即时的参与讨论新闻，从而可以更好地服务观众，

2.2 满足观众的心理需求

随着互联网技术的应用，观众对于新闻的要求也越来越高，要求新闻在时效性、准确性上都要有着保障。观众都希望获得第一手的信息，以达到自我满足。所以新闻在时效性上有着更高的要求。而传统的电视新闻没有办法以更快的速度，最短的时间，在确保新闻真实的情况下，面向大众。电视新闻在真实性上有着很大的保障，但是在有效性上远不比互联网。更快的看到新闻，满足了观众的心理需求。

3. 网络传播与电视新闻的融合发展策略

3.1 创建全方位网络媒体形式

电视新闻想要进行网络传播，与当代互联网进行融合，就首先要成为网络新媒体的用户。可以在各大APP、网页上注册自己的官方号，可以选择用户多的平台，比如微信、QQ、微博等，在这上面发表一些视频、文章，用来对电视新闻做一个补充，也可以做一些重大新闻的简要介绍。也可以进行更加全面的融合，不仅仅注册用户信息，还可以建成自己的视频网站。在网站上不光可以进行文字的发表，还可以多一个电视新闻的回放，进行节目的回顾。这是对传统媒体缺点的一种改善。为此，淮安市广播电视台自主研发推出了“无线淮安”手机客户端，创办了淮安食品安全逢“十”专项执法行动直播。每月10日、20日、30日，邀请市人大代表、政协委员、党代表、网民代表等随机检查餐饮企业食品安全卫生状况，旨在督促广大餐饮企业自觉落实行业规范，全面提高食品安全监督管理水平。每期执法行动前，在无线淮安移动客户端、微信公众号等平台发起网络调查，邀请网民共同参与“查餐厅”，将行动的“指挥权”交给广大网民。该栏目入选江苏省网络视听新媒体“十佳”栏目（节目）。

3.2 语言更加简练

在互联时代的影响下，新闻的数量只会越来越多，呈现井喷式的发展。在这些新闻中，有很大一部分对于用户来讲是没有价值的，不利于媒体形象的树立。在未来的发展模式中，需要把品牌意识、精品意识充分的樹立起来，让新闻的质量得到保障，推动新媒体行业的发展。同时，要充分的借助新媒体技术，在大数据的支撑下，让每个用户够可以读到优质的新闻。要精准的定位新闻的受众群体，观众一般会比较喜欢语言干练，内容精要的新闻，这就对新闻的简要性提出了较高的要求。互联网新闻的创作要紧跟着用户的需求，明白有一些用户是利用的闲暇的时间进行新闻的阅读，所以不能出现传统媒体那种繁琐的新闻模式。要对新闻语言的简洁性提出更高的要求，新闻的语言关乎新闻的质量，而质量的高低关乎受众的喜爱程度。在互联网的时代背景下，简洁的文字可以更迎合受众的心理，与人们的实际需求相切合。

3.3 内部资源进行整合

当前电视媒体所面临的一个问题就是，内部资源没有得到充分的利用。这就导致传统媒体没有办法与新媒体相抗衡。尤其在新闻发布的速度上，传统的电视新闻总是慢人一步。这使得电视媒体的权威性受到了挑战。

电视媒体应当充分整合自己内部的资源，来进行与网络媒体的融合、整合。电视台有自己的新闻渠道，有专业的记者、设备，还有之前互联网没有发展起来的时候，所积累的口碑、经验。只需要建立一个部门，有专人进行网络媒体的运行。把网络传播拉到自己熟悉的专业领域来进行创作，可以创造出优质的新闻，进一步提高自己平台的口碑。而优质的新闻的加入，也促使网络媒体进行良好的创作，不能随便就进行新闻的发表。用户更喜欢看一些时效性高，真实度高的新闻。而老牌电视新闻加入网络传播。可以让大众更容易接受。在日新月异的今天，进行多元化发展是媒体融合创新的渠道。

电视新闻除了完成新闻的播报以外，有时也会承接一些大型的活动。而电视新闻加入网络新媒体，就可以制作一些大型节目的视频、文字讲解等。这样做的质量是远高于其他自媒体账号进行剽窃的视频。而这类视频可以充分的吸引观众的兴趣，让观众认可制作的视频。一般来讲，观众认可一个视频以后，就会找到作者的账号，阅读其他的作品，甚至会关注作者，起到一个平台引流的效果。所以通过其他视频的制作来吸引观众，以便提高新媒体制作的质量。

4. 结论

当前电视媒体因为受到其时效性差，不能够很好地满足受众的需求，促使着电视新闻寻找新的出处。而网络传播拥有着时效性强、覆盖范围广的特点，可以对用户进行更精细的服务。所以电视新闻与网络传播进行融合是意料之中的。这样可以为用户提供更精细化的服务。而电视新闻一般代表着权威性，网络传播加入电视台官方后，可以让用户读到权威的新闻。电视新闻的加入同时也促使着网络自媒体进行更高质量的新闻创作，让网络传播的真实性得到加强，形成一个双赢的局面。

参考文献：

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