唐坤

【摘要】在互联网高速发展的背景下，以广播电视为代表的传统主流媒体，受到了猛烈冲击。为了实现自身的稳步发展，众多传统媒体搭乘互联网的快车，相继建立了自身的公众平台，如微信、微博、官网等，从而形成了一个内容兼融、利益相融、宣传互融、资源通融的融媒体生态圈。身为传统媒体的主持人，在此时代背景下怎样建设良好的个人IP，收获更多受众的认可，就显得尤其关键。鉴于此，文章重点论述了融媒体时代下广播电视主持人个人IP的建设策略。

【关键词】个人IP;主持人;融媒体

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.038

近些年，IP概念已然和粉丝经济完成了事实与语义上的合流，既较大程度影响到文学、影视及游戏等领域，也越来越多影响到传播领域。并且，一些跨媒体发展的广播电视人员，也利用此现象提出一个理念，即“主持人IP”。比如中央电视台广播主持人海阳，就认为打造“广播的超级IP”是融媒体时代实现广播事业蓬勃发展的关键。所以，如何在融媒体时代下去建设电视广播主持人IP，就成為广大媒体从业人员需重点研究的一个课题。

1. 融媒体时代下的IP概念

相比于国外最初的IP概念，我国当前提出的IP概念拥有了新发展，尤其是从影视文化产业、游戏和动漫产业，引入传媒产业，拥有了显著的移植性特征。换而言之，就是在传媒产业领域移植了原先相关产业的IP概念。

首先，影视、动漫、出版、游戏与传媒均在文化产业领域，具有共通性。其次，伴随新媒体的日益发展，传媒业要想实现良好的转型发展，就绕不开媒体融合传播。故此，在融媒体时代下IP概念所具有的“跨媒介内容运营”特征，和传媒生产内容的跨媒介投放，具有一定相同性，只是以往IP概念的“跨媒介”，所跨越的是影视、出版、动漫和衍生产品等媒介，而传媒IP的“跨媒介”主要是跨越传统媒体（如电视、报纸、广播等）和新媒体（如微博、微信、手机客户端等）。伴随传媒产业愈加重视版权保护，以及原创节目具有愈加明显的“知识版权”特征，可以认定当前传媒“跨媒介内容运营”即为IP。最后，在产生一个概念后，它并非一成不变，会伴随社会环境出现适当改变。“粉丝经济”诞生于新媒体的迅猛发展，其已然在事实、语义上和IP概念完成合流。从小说到游戏运用和影视剧改编，如梁羽生、古龙、金庸、琼瑶等作家所著作品，便是早期的IP，许多用户均为读者转化而来，不需过多成本培养受众。所以我们说“粉丝经济”和IP的内涵，实际上有着较大的相交性，互为因果。

2. 融媒体下广播电视主持人个人IP建设策略

2.1 加深融合，发展IP

在融媒体时代下广播电视主持人应注重业务领域的扩宽，与多岗位、多平台进行互补，不可故步自封。比如，当前一些广播节目主持人开始更多出现在镜头前;电视节目主持人走进电波;又或是部分广播电视主持人借助网络端进行节目直播，这些均属于新的尝试，都有益于主持人自身的良性发展。又例如青岛市广播电视台在上合组织青岛峰会期间，所提出的报道模式，除了电台和电视直播以外，其自身的“蓝睛客户端”还合作央视新媒体客户端“央视新闻”各台派出一名电视节目主持人共同进行直播报道，这无疑是一次对媒体融合的创新，平台间在直播中形成合力，既利于宣传推广，又为主持人的个人IP打造提供了机会。要想媒体融合取得理想效果，作为媒体融合急先锋的主持人，应勇于挑战自我，不能安于舒适，更多接触一些新事物。虽然，传统电台与电视节目，对主持人提出了不同要求，比如，电视节目伴随性要弱于电台节目，电台节目直观性要弱于电视节目，倘若主持人能对两种平台的播讲状态做良好掌握，在两种平台中灵活切换，也必然能为提升自我业务找出方法。另外，电台和电视节目具有一批固定的受众，主持人的融合既有助于IP受众范围的扩大，也能依托IP发挥引流作用，实现两个平台收视群体的顺利转化。

2.2 创新手段，优化内容

在制作内容上广播电视主持人体现出优势性，就拿新闻栏目来讲，其有着丰富的产品形式，专业强大的采编团队，并且依托公正客观的报道及栏目的口碑建设，拥有者很大的媒体公信度。基于此前提，在如今强调内容为王的背景下，主持人可依托互联网，尝试融合多种创新手段，完成节目内容的再次创作和传播。当前，许多传统媒体都拥有自身的媒体客户端、微博和微信公众号，并且一些媒体还在用户基数庞大的社交APP上开设了公众账号，依托短视频新闻动态更新快、小巧等特点完成广泛传播，如笔者所在单位陕西广播电视台也是如此（见图1）。

而除了短视频之外，“网络直播”也是人气颇高。诚然，目前开设有直播社交账户的广播电视主持人有许多，但表现出较为明显的娱乐现象，如很多为搞笑、模仿等内容，竞争力和核心内容缺乏，如此既是对自我IP资源的浪费，甚至可能导致形象受损，对此我们应该展开深思，如新闻主持人可否在网络新闻客户端上，推出与传统节目类型不同的直播节目，比如分析解读热点内容、事件;在社交与直播平台上，综艺主持人能否进行综艺娱乐事件的即时传播与分享，如电影拍摄、演唱会和综艺节目制作等，使互动得以增加;服务信息社教类主持人，因为涉及了繁杂庞大的领域，如教育、健康及医疗等，对此，可考虑是否开设定期不同主题的线下推广和线上直播。另外，在内容选择上广播电视主持人更遵循传播规律、也更专业，所以，其除了要将以往播讲者的角色扮演好，也应扮演宣讲者的角色，实现正确道德观、社会价值观的传播和弘扬，如此不仅有助于建设个人的IP，对于节目传播形式的革新也有着较大裨益。

2.3 把握机遇，迎头赶上

广播电视主持人在重视融媒体时代下的转型发展时，也要在自媒体、新媒体迅猛发展的背景下，善于学习与吸收新鲜事物，把握住机遇。比如，可把握当前互联社交领域的红利，对其中的精华予以吸收，实现自身个人影响力的提升，完成个人IP的建设。据相关数据显示，喜马拉雅FM、有声APP当前的激活用户已然超过4.7亿，这些用户中有许多为专业主播，他们会将自己录制的短文赏析、配音作品、小说等有声作品发布到平台上，并且这些平台在多年的发展中，建立起了一套合理的变型体系，比如主播直播互动、知识付费和作品中植入广告等形式，更好保障了平台和作品创作者的收益。所以，此形式也值得广播电视主持人尝试，在现有平台进行原创产品的制作，在精准用户分类的前提下，推出更具特色的产品，在这些平台上实现受众的培育，完成IP形象的树立，央视主持人王冰冰在B站上大火，无疑是一个成功案例。此外，就传播方式而言，传统电视广播属于大众传播，也就是大水漫灌式，而互联网音视频平台，则更有利于充分挖掘出节目内容的独特价值，属于是垂直细化管理，重点是吸引某一类人、某一群体的注意。例如，创造出《逻辑思维》的罗振宇，制作了许多音频产品，这些产品表面体现了知识服务，而独到的思维方式课程是其核心价值，唯有让用户在听完后有所收获，才可能使用户继续收听自己的节目，并订购产品。

2.4 不断锤炼，提升水平

诚然，在融媒体时代下广播电视主持人拥有了更为广阔的发展空间，但对于其能力的要求也相应提高，比如信息驾驭能力。出身于专业高校的广播电视主持人，几乎都拥有扎实的业务基本功，拥有优良的形象气质和声音条件。同时，其中不少在长期一线实践中，练就了较强的口语表达能力、现场应变能力。但要想在融媒体时代下建设个人的良好IP，则需注重自身业务素养的不断提升。从当前建设了较好IP的网络主持人来讲，很多都是经过了多年的不断锤炼。

例如，马东作为前央视主持人，以前不仅在央视综艺频道《挑战主持人》栏目担任过主持人，还担任过总导演和制片人，在20多年的电视工作中马东正是不断锤炼自身专业技能，进而造就了属于自身的幽默风格，且对于三观、话题底线、道德标准的把握和引导都十分到位，自身言辞轻松又发人深思，因此收获了大批网民的喜爱，这也是其日后为何能够担任爱奇艺首席内容官的原因之一。总之，在融媒体时代下广播电视主持人要懂得，打铁还需自身硬，滴水穿石非一日之功，不管面临怎样的传媒舆论环境，日积月累的磨练和钻研，依旧是新时代完成主持人个人IP建设的重要因素。

3. 结语

在融媒体时代下给广播电视主持人建设个人IP提供了空前机遇，不过也存在诸多不可预知性与不确定性。但身为媒体工作者拥有一个共同追求的目标，便是在注重持续提升自我、不忘初心，精准把握互联网提供的创新技术和多元传播红利的基础上，竭力做到传播先进正确文化，维护国家和民主利益，最终打造出有底蕴、有文化的，以人民为中心的优秀栏目与作品。

参考文献：

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