张伟华

【摘要】伴随着全媒体时代的到来，数据信息如潮水般汹涌。多媒体技术对信息数据的支持让呈现出来的内容从单一的文字或音频向融合多元化转变，碎片化的信息充斥着大众的生活，进一步代表着大众在接受信息时对质量的要求增高。传统的采编工作在满足全媒体时代大众的信息需求时显得疲软无力，要想解决这一问题，就要从采编机制入手，找出现存的问题并不断地自我改革发展，通过自身的不断创新以及和新媒体之间的资源整合，来拓展传统媒体的生存空间。

【关键词】全媒体;媒体融合;新闻采编

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.033

信息技术的发展支撑着如今传媒格局的变动，“全媒体”这一概念也随之出现。而“四全媒体”，则是对全媒体从四个不同维度上的阐释，即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体。这也标志着无论是渠道、资源等都在发生着变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

1. 全媒体时代的概念及媒体融合的现状

全媒体的概念并没有在学界被正式提出，但不断“进化”的互联网技术，彻底重构了人类信息传播的机制和形态，传播过程、传播技术、传播范围以及传播效果都发生了颠覆性的变革，具体表现形式是全媒体，其内涵体现为全程、全息、全员和全效。全程媒体是指突破了时间和空间的限制，借助多种传播载体或渠道随时随地进行传播;全息媒体则是媒体利用多种技术，让景象生动地呈现在人们眼前，使得信息能够全方位呈现;全员媒体是随着智能终端的普及，人人都能进行传播，大众从以往的受众也成为了传播者;而全效媒体是指随着媒介融合，资源共享平台整合，文字图片声音等信息交叉使得大众在接受信息时可以获得更加生动地体验。随着媒体融合的推进，其益处也逐渐显现，大部分传统媒体从业者认识到了“全媒体”对我国传媒业的好处，并一起推动其发展。新闻采编工作者不但改变工作机制，从之前的定時传播转为即时传播，初步实现了全流程和全过程传播，还紧跟时代步伐，从之前的只重视采编能力转变为“采编能力和技术能力”并重。通过新闻采编的实践过程，媒体采编人员已经认识到了和受众进行互动的重要性，开始对互联网信息传播、信息服务能力与传播渠道的评估体系进行了解研究。

2. 新闻采编工作的内容及要求

新闻采编工作可以简单理解为对新闻的采访和编辑两部分，即对新闻的采集，辨认，整理，归纳的系列活动，其目的在于让观众可以更直观生动地了解社会事件。新闻的采访工作即对有价值的社会热点事件进行有目的性的调研，以达到为大众所知的宣传效果。而新闻的编辑工作则主要指对新闻采访的内容进行更进一步的整理归纳，使其符合大众的口味及社会发展的潮流，更易为观众所接受。新闻采编工作不仅仅是对新闻简单的收集整理，还要对所采集的新闻的社会公信度，价值观，民众关注度，政治角度等多方面进行把关，确保呈现在观众面前新闻的可信度以及接受度，同时还要注意采访与编辑两方面工作的承接，确保新闻承载价值的不流失。

3. 全媒体时代新闻采编工作面临的问题与挑战

3.1 新闻采编人员自身的思维与认知存在偏差

首先则是新闻采编人员对全媒体时代以及传统媒体本身的认识不足。他们用批评的眼光对新兴媒体进行审视，没有观察到新媒体对整个社会发展的贡献，认为其创新性和有点不值一提。另一方面，传统新闻采编人员忽视了传统媒体的陈旧弊端，认为新媒体是没有办法与传统媒体相提并论的。这些情况说明了传统新闻人员自身的思维与认知与当前媒体行业的发展存在偏差，这是亟待解决的问题。

3.2 新闻信息内容的真实性甄别与梳理把握不到位

当下，随着技术的发展，智能终端已经变得普及，“人人都有麦克风”的时代到来。每个人每时每刻都能成为一个信息的传播者，这也是导致如今信息爆炸的一个原因。由于传播者和信息的泛滥，如何从海量的信息中提取出真实有效的信息就成为了新闻工作者们不得不去面对的问题。例如某报纸曾发布一则新闻，，该报道讲述了一位家境窘困的女大学生经常到食堂捡别人吃剩的馒头，整年都基本是靠到食堂捡剩菜剩饭度日，引发热议。然而事实则是该同学系独生子女，虽然是困难学生但不是特困生，再加上该同学享受国家专门为贫困生设定的二等奖学金，该同学的学习生活经济来源都得到了基本的保证。

3.3 新闻内容信息的编辑与制作不能与时俱进

随着全媒体时代的到来，编辑制作新闻内容的模式也变得五花八门多种多样。例如前段时间的新闻联播里，主播们的语言与过去相比，变得更加能够引发老百姓们的共鸣，他们运用了一系列例如“令人喷饭”，“接地气”等词语，拉近了与观众之间的距离，好评不断。再加上其入驻抖音、快手等短视频平台的新节目《主播说联播》，用年轻人们熟悉且喜欢的网络语音，对当天的热点大事进行解读，传递主流声音。这种新闻内容编辑与制作过程，新颖创新、别出心裁，这对传统新闻采编工作来说是一个新的发展点。

3.4 新媒体专业技术更新步伐缓慢

由于新媒体技术和传统的新闻采编工作相比，更像是一个新生的婴儿，所以对传统的新闻采编工作者来说，要彻底打破一直学习并采用的采编流程并将其完全重新构建起来，是比较难以实现的。不仅是大部分传统的采编工作这无法快速掌握新技术，而且新媒体技术自身也在不断地进行着改革换代，而不同的技术又有着不同的风格，所以大部分传统从业者短时间内难以适应。这就需要给予他们大量的时间，让他们从彻底认同新媒体到学习技术，到实践应用最后到得心应手地使用新媒体技术。

3.5 传统新闻传播缺乏互联网思维

互联网思维的缺乏也是新闻采编工作者的问题之一。在过去，新闻采编工作者们需要做的主要工作是对舆论进行引导，然而现在的全媒体时代，新闻采编工作者从舆论引导者的身份逐渐转变为了以受众为中心，为其提供良好体验的信息服务的“服务者”。现如今，新闻采编工作者们要在进行舆论引导的同时，注重内容生产、传播甚至产品销售和媒体管理等环节的问题，达到社会效益和经济效益共赢的局面。

4. 全媒体时代新闻采编工作的发展策略

4.1 增强新闻宣传的政治敏锐性，提升新闻舆论影响力

随着媒体融合的趋势进一步扩大，传统媒体和新媒体之间呈现出一种取长补短的和谐氛围，传统媒体发挥其严肃、公信力强的特点，新媒体则发挥迅速及时、随时随地的特点，提升新闻舆论的影响力。而想要提升新闻舆论影响力，首先需要相关工作人员加强自身的政治修养，能够敏锐地察觉到政治相关的内容。目前新闻舆论工作的核心，就是走中国特色社会主义道路，践行并宣传中国特色社会主义核心价值观。在对不同平台进行运营时，需要对受众进行分类，才能达到新闻传播的最佳效果。最后，持续壮大主流声音，对新闻事件进行全方位梳理，找准其中的思想共通点与矛盾点，这样才能达到传播好声音、正向引导社会舆论的目的。

4.2 基于全媒体平台创新新闻采编工作方式

随着全媒体时代的发展，创新新闻采编的工作方式也是关键一步。采编人员首先要保证自身的专业素质，能够迅速准确地对信息进行判断，判断其是否有新闻价值，价值是否高。其次，要在传统的新闻专题中结合当今热点作出创新。由于新媒体的出现对传统媒体无论是受众群还是话语权方面都产生了一定的冲击，因此，传统媒体一定不要固步自封，要以积极的态度接受变化，吸收新媒体的有点并发挥自身独有且新媒体不具备的长处，进行“自救”，将自身的舆论空间与生存优势进一步扩大。例如，全媒体平台的采编人员一定要具备较高的专业素质，对采编的内容严格把关，成为一名合格的把关人，保证新闻的质量，也是维持这个平台的公众信任。例如人民日报的“双黄连事件”，该微博一发出即被各方转载，导致当晚就有许多市民涌上街头去抢购双黄连。主流媒体的影响力不容小觑，所以在进行内容采编推送时需要更加慎重。在互联网带动下，受众对新闻阅读的要求进一步提升，因此新闻切入点是否新颖已经成为影响阅读体验的重要因素。对于采编人员而言，需要基于民生视角和生活视角开展新闻采编工作，只有贴近生活的新闻素材才能引发大众关注与传播。此外，还可以依托新媒体平台挖掘差异化的新闻点，使整个新闻专题更具话题性。

4.3 树立用户思维，加强与读者的沟通与联络

树立用户思维，加强与读者的沟通和联系，也是全媒體时代全媒体时代的新闻采编工作应该做到的。如何在采编工作中进一步创新，就要以用户为中心、满足用户的需求。所以采编人员要利用大数据和信息技术，根据以往的用户个人阅读信息进行分类分析，绘制精准的用户画像，根据用户的新闻喜好进行推送。例如女性对化妆品等内容的关注度要高于男性，而男性对篮球比赛的关注度往往又高于女性，所以在推送时，就可以减少对女性篮球相关内容的推送，而增加化妆品相关内容。只有推送了用户感兴趣的信息，才可能进一步引导用户进行互动，了解用户的新闻需求。

4.4 新闻制作的创新

无论是杂志、报纸、电视新闻都要配上色彩鲜艳的图片，因为单纯的文字会让人有厌倦的心理，不利于进一步的了解。在采用图片的时候，要根据内容来定，注意呈现的大小、颜色、角度等，做好全面的把握才可以。采访的过程中会受到现场环境因素的影响，要求技术人员有高超的抓拍能力，在对其解释的时候避免使用大话空话，尽可能的采用流行语，让观众感觉到很亲切。要有较强的画面剪辑技术，可以让一个长时间的事件在短短的几分钟内全面的呈现出来，同时要注重图片的质量，不能让其流于形式。

5. 结语

随着信息技术的进一步发展，全媒体的发展理念必将成为新闻行业的主流认识。全媒体的发展，在融合传统媒体与新媒体之间优势的同时，实现了资源的整合与共享、功能的相互依赖与互补，对于传统媒体的发展具有重要的意义和作用。作为新闻采编工作者，应该充分利用全媒体时代的资源、渠道、技术等优势，革新自身的采编模式与思维，进一步探索采编工作发展领域，推动新时期新闻采编工作可持续发展。

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