郭人毓，郑定邦

（澳门科技大学 酒店与旅游管理学院，澳门 999078）

随着全球经济一体化进程的加快和科学技术的飞速发展，线上商业模式在全球经济活动中的作用越来越重要，地位越来越突出，对全球经济活动的各个方面的影响日趋明显。线上商业模式不仅可以满足人们旅游和住宿的一般需求，而且在时间、空间等资源消耗上也要求达到最少，以最小的代价实现最好的结果。目前，线上这种新型商业模式是一种基于网上平台的交易方式。线上商业模式的高效性和便利性深受广大消费者喜爱，已经逐渐成为当今社会的主流购物方式，许多商家认为酒店旅游市场具有很大的发展潜力，开始尝试涉足线上领域。但是不可避免的，酒店旅游线上商业模式仍然存在着一系列的问题，需要我们进行相应的分析和研究。

一、酒店旅游及在线商业模式的相关概念和内容

（一）酒店旅游

1.概念

酒店旅游，顾名思义，指的是主要主营酒店和旅游行业的公司，即在现有的景观建筑和文化资源条件下，将酒店与旅游紧密地结合在一起，进而拓展而出的休闲度假的旅游形式。正是基于以上认识，当前的酒店旅游在提供旅游者以食宿的前提下，发展形成集合步行、登山、骑马等探险活动和健康运动于一体的，具有娱乐性、教育性、传统性和时代性的旅游形式。在国外相关学者的研究中，形成了以住宿、餐饮、购物等内容为研究主题，以数据、模型、地图等为研究手段，对当地酒店旅游发展进行研究和分析，得到酒店旅游与价值观念、生态环境、经济开发、地区发展等各个方面息息相关的，通过利用酒店空间作为对象，所进行的一系列活动的旅游形式。……