王未 赵巍

摘 要：以国内外职业足球俱乐部为主要研究对象，通过剖析广州恒大的案例，阐释职业足球俱乐部价值提升的主要途径。在此基础上结合国内外俱乐部典型代表，对中外职业足球俱乐部进行横向对比，分析价值提升方面的成功因素和存在的差距。最后，从竞技水平、品牌建设、社会交流及管理体制四方面针对性地提出国内俱乐部商业价值提升策略。

关键词：职业联赛;足球俱乐部;商业价值;广州恒大

中图分类号：G819.6        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）21-0150-03

职业足球作为一个新兴产业，具有广阔发展空间。经营足球俱乐部目的在于寻求投资回报最大化，充分挖掘俱乐部潜在价值。这些价值不仅体现在俱乐部利润上，还包含俱乐部对社会各方面产生的积极外溢效用，这就要求企业具备长远和开放的眼光。商业价值是指事物在生产、消费、交易中产生的经济价值，通常以货币为单位来衡量。职业足球俱乐部的商业价值体现为俱乐部通过以竞赛为核心的一系列活动来获取经济利益，包括有形价值和无形价值。

一、有形價值涵盖和分析

有形价值指那些具有实物形态的资产，包括固定资产和流动资产。职业足球俱乐部的固定资产主要为俱乐部硬件设施和球员。流动资产的主要来源则包括门票收入、赛事奖金收入、电视转播费、赞助商收入以及周边产品收入等。

（一）固定资产

1.比赛场馆设施。比赛场馆不仅本身有较大价值，而且能让观众获得良好的观赛体验[1]。……