罗凤懿

摘 要：采用网络调查问卷的方式，以中国公民在泰国旅游偏好作为调查的主要内容，对赴泰旅游者的人口特征、信息渠道偏好、旅游动机偏好、旅游资源偏好、旅游目的地偏好、旅游商品偏好等方面进行分析和研究。总的来说，赴泰国旅游者旅游体验满意度高，重游意象也高。因此，应大力培养具备跨文化交际能力的旅游人才，深耕文化细分旅游市场联合营销。

关键词：旅游偏好;出境;中国;泰国

中图分类号：F590        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）21-0140-04

近年来，随着人民生活水平的提高，人们对旅游活动的需求也不断增加，同时也促进了出境旅游业的发展。基于中国—东盟自由贸易区的建设、“一带一路”倡议的推动发展等相关政策和大好环境，中泰双边经贸合作得到不断加强，在经济、文化、教育、体育、旅游等领域的交流和互动越来越广泛和深入。1988年，泰国成为中国第一个公民出境游国家。经过近三十年的发展，2017年最受中国游客欢迎的二十大目的地国家，泰国蝉联第一。

当前，我们已经迈入新时代，高品质的文化旅游和休闲生活方式，正是彰显“美好生活”的一个重要途径。对中国旅泰旅游偏好进行分析研究，以期为创新旅游产品的开发和旅游营销，促进双边旅游合作提供相关参考。

一、研究方法与数据来源

本研究的调查对象为有泰国旅游经历的中国公民，参考相关文献数据资料，采用问卷调查方法，通过网络发放调查问卷。本次调查问卷发放的时间在2021年1—2月，利用微信、QQ进行问卷的发放。……