徐龙翔

摘 要：随着人们生活品质的逐步提高，游客更加注重旅游的个性化、体验性，而三亚一些旅游景区同质化严重，已无法满足游客的需求。文章从提升三亚旅游景区品牌形象的角度出发，阐述了三亚旅游景区的发展概况，又对三亚旅游景区的品牌设计现状进行分析，提出要从品牌定位、品牌设计两个角度出发来提升景区品牌形象，从而提升三亚旅游景区品牌的竞争力。

关键词：三亚旅游景区;品牌设计;品牌提升

基金项目：本文系2020年海南省普通高等学校研究生创新科研课题“海南旅游品牌视觉形象整合设计研究”（Hys2020-322）研究成果。

一、三亚旅游景区发展概况

海南是我国唯一的热带岛屿省份，拥有着丰富的自然资源和人文资源，在旅游上有着非常突出的优势和巨大的发展潜力。而三亚作为海南最大的旅游目的地，以其独特的地理位置及热带滨海风光吸引了无数的中外游客。而最具热带滨海特色的自然景观便是亚龙湾，它有着得天独厚的自然禀赋，阳光、海水、沙滩无一不体现旖旎的热带风光，它可以使人远离尘世的喧嚣，是三亚休闲旅游度假的绝佳之地。

三亚也拥有非常丰富的人文资源。三亚三面临海，与海的相处造就了当地独特的滨海文化与习俗。在三亚旅游景区中尤其值得一提的便是天涯海角，它的名字源于一个美丽的神话传说，后来又衍生出了一系列的历史故事，都为天涯海角景区注入了独特的文化内涵。……