品牌在商业发展中占有重要的地位，从广义上讲，品牌是一种具有经济价值的无形资产，是一种抽象化的概念。从狭义上讲，品牌凭借理念、行为、视觉和听觉等实现标准化、规则化，是指具备特有性、价值性、认知性的识别系统。品牌设计是品牌战略中的关键性环节，现阶段我国市场体制不断变革，科学技术也得到了飞速的发展，这就为企业的品牌设计工作带来了发展机遇。因此，新时代，企业要想提高自己的知名度与影响力，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要对品牌设计的理念及方法进行创新，从而使品牌设计与时俱进，满足企业的发展需求。

一、品牌设计的原则

目前，品牌设计工作已经引起了企业的广泛关注，消费者在购买产品时，通常都会将品牌作为重要的参考依据。因此，企业在市场竞争阶段，为了有效提高自己的市场竞争力，都加强了品牌设计工作。现阶段，优质的品牌设计应该注重以下设计原则。

一是品牌设计应该以整体性为原则，在品牌设计中要对企业文化、服务精神、经营内容等进行充分的体现，起到信息传达的作用，从而对消费者的视觉产生影响，将信息的说服力进一步强化。

二是品牌设计需要具有一定的美观性，在设计的过程中不仅要表现出企业或产品特色，同时还要保障品牌的造型精美、构思新颖，从而给人一种美的感受，使企业的产品对顾客产生一定的视觉影响。

三是品牌设计不能过于烦琐，尽量采用简单明显的文字、图案、符号等，从而给人直观的印象。品牌设计应该与各地区、各民族的风俗习惯相符，不可触犯当地的禁忌。

四是品牌设计工作应该坚持以消费者为中心的原则，品牌设计只有被公众认可和接受，才能说明这项品牌设计是成功的。想要做到一切以消费者为中心，具体可以采取以下措施，首先相应的工作人员需要进行市场定位，对目标市场加强了解。其次，需要对消费者的观念进行引导，使得消费者真正喜爱该产品的品牌设计。

五是品牌设计工作秉持着求异创新的原则，在品牌设计中结合企业特有的文化理念，运用新颖别致的手段来实现不同凡响的视觉效果。例如，某一国家的电子表，为了展示其优异的使用性能，在高空中将电子表撒到地面，当人们拾起手表时，却意外地发现手表完好无损，这一举动使得该国家的电子表在市场上站稳脚跟。

二、品牌设计的发展现状

现阶段，我国品牌设计的发展并不乐观，在网络时代的冲击下，许多企业和消费者长期信仰的“品牌形象论”正在不断弱化，这就导致品牌设计在发展的进程中存在一系列的问题，具体体现在以下几方面。

（一）品牌设计的商业价值不断下滑

在VI迅速发展时期，品牌设计的商业价值凸显，是否具有VI品牌直接影响商业价值的走向，所以在VI品牌兴起的阶段，品牌设计通常都会投入大量资金，从而充分发挥品牌的商业价值。但是，随着我国经济的发展，几乎各行各业都会具有VI品牌，相比之下，品牌设计中所体现的商业价值不大，企业无法从品牌设计上获取更多的经济效益，所以企业在品牌设计阶段就会减少资金的投入，使得品牌设计的商业价值走下坡路。

（二）行业竞争导致利润下滑

随着我国经济的发展，我国市场竞争形势越演越烈，这种情况就在一定程度上使得品牌设计行业的利润下滑。原因是品牌设计行业的利润主要受到供求关系的影响，在品牌设计行业兴起时，设计行业的竞争对手较少，这样每天企业接到的品牌设计任务较多，这种现象就会给品牌设计行业带来高额的利润，但是现阶段，市场上品牌设计公司已经接近饱和状态，由于品牌设计商业价值的下滑，想要做VI的工作逐年减少，这种情况使得品牌设计企业所获取的利润越来越少。

（三）产业价值链单薄

商业模式与产业链之间最后一定要进行竞争，我国早期的品牌设计企业不仅可以进行单体的设计，还可以为客户提供营销推广、广告投放、货架制作等服务，以此来吸引客户，为客户带来优质的服务。因此，现阶段，许多广告公司都会通过牺牲某个产业点的利润来服务顾客，只要顾客最后将项目留给自己即可，在这样的社会背景下，只具有单一盈利点的公司逐渐就会被社会所淘汰。

三、品牌设计的发展趋势

信息化時代，我国需要转变品牌设计思路，进行转型发展，以此来面对网络技术带给品牌设计行业的冲击。具体来说，我国品牌设计的发展趋势主要体现在以下几方面。

（一）实现品牌设计技能的转变

新时代，品牌设计工作不需要像以往那样复杂，现阶段利用OEM模式商业设计可以在短时间内完成，将工作效率进一步提高。目前，我国企业的设计师需要具有较高的专业技能与综合素质，可以利用相应的科学技术来对图案进行创造，使得品牌设计既实用又美观。因此，品牌设计师直接决定了品牌的设计效果，间接决定了产品设计、店面设计的核心价值，并且对我国品牌设计的未来商业价值也会造成影响。例如，我国早年发展迅速的品牌公司，对自己的咖啡馆品牌Longplay进行了设计。想要提高品牌设计师的专业技能与综合素质，除了设计师要加强自身学习之外，相关部门也可以对设计师定期展开培训，培训内容主要有品牌设计的全新理念、设计方法等。在培训结束后，企业要建立相应的考核机制对培训结果进行检验，从而有效提高设计师的专业技能与综合素质，使其满足实际的设计需求。

（二）实现由单一设计到综合服务的转变

我国大力发展市场经济，企业竞争加剧，结果只能优胜劣汰。如果采用单一的设计模式，就无法得到消费者的青睐，所以单一品牌设计服务企业必须加快自身转型，为消费者提供全面、综合的服务，从而提高市场竞争力，促进企业的健康发展。例如，我国专业品牌设计公司“集和设计”转型为品牌策略整合服务的“传世中国”，这就为人们提供了良好的范例。

（三）实现品牌设计思路的转变

我国未来的品牌设计将朝无需设计、只需启动的方向发展，我国品牌设计的开始阶段都是在网络上进行汇集，不管是迪士尼、星巴克、世界杯等都需要通过线上与线下相结合的方式来提高品牌设计的影响力，所以品牌设计的关键阶段就是融合。目前，我国互联网经济飞速发展，所以品牌设计阶段需要对这一技术进行合理的应用，从而保障品牌设计的健康发展。

（四）实现品牌管理模式的创新

企业创出品牌后，不能过于放松，为了满足自身的生存与发展，需要对品牌进行有效的管理。在对品牌设计进行管理时，应该以一惯性、差别性、全面性为原则，实现品牌产品力管理、市场管理形象管理。具体来说，要想做好品牌管理工作，可以从以下几方面着手。首先要对产业环境加强了解，明确自身的强弱点，并要建立健全的企业识别系统，对其进行定期维护与管理。其次，企业需要对品牌与消费者的关系进行确认，进行品牌定位，同时要建立安全品牌机构，明确品牌责任的归属、组织运作的品牌。除此之外，企业需要构建评估系统，对品牌资产进行跟踪，实现品牌评估。最后，企业要对具体的管理职责进行划分，以免相关部门和管理人员因为职责划分不清而出现纠纷。

四、结语

品牌设计的发展现状并不乐观，品牌设计企业应该引起重视，在品牌设计中秉持整体性、美观性、以消费者为中心、求异创新等原则，对品牌设计中存在的问题进行分析，如商业价值不断下滑、利润下滑、产业价值链单薄等，最后实现品牌设计由技能、单一设计到综合服务、设计思路、品牌管理模式的转变，进而为我国品牌设计行业的健康发展奠定良好的基础。

（河南工业大学）

作者简介：李羽诺（1997-），女，河南开封人，本科，研究方向：视觉传达。