王秀辉

运用自媒体展开精准图书营销的同时，还要和多种开放性的媒体相结合，整合其他网络营销形式，打造多渠道的联动营销模式，以扩大图书传播范围。

自媒体是在互联网技术的基础上发展起来的一个全新的媒介生态，具有个性化、碎片化、交互性、群体性和传播性的特点。中国互联网和移动5G通信技术飞速发展的同时，移动端用户不断增加，人们对于简便、趣味性的碎片化信息的需求也随之增加，碎片化阅读、短视频观看，中国的自媒体随之得到飞速发展。自媒体的出现所带来的变化，让传统出版行业措手不及，图书出版机构应该改变过去的图书营销着眼点，顺应外部环境的巨大变化，改变图书营销策略。

自媒体时代图书营销的现状

自媒體的发展打破了图书传统营销方式的时空限制，使图书的营销变得更加便捷。人们随时随地可以通过手机、iPad等移动终端获取信息或分享信息，人们越来越习惯和乐于接受这种简短的、直观的信息，而且自媒体的交互性满足了受众沟通和交流的需求。在这种情况下，传统纸质图书的阅读和传播受到极大的影响。自媒体时代，图书的营销策略发生了很大的变化。第一，借助自媒体的传播性，提高了图书的阅读量和传播速度，扩大了图书的传播范围。第二，借助自媒体的交互性，以及丰富的文字、图片、音乐、视频、动漫等多媒体属性，使得图书营销的内容也更加丰富多彩。对于读者而言，随着通信技术的发展，大家的阅读习惯发生了变化，大家获取信息的方式有了更多的选择。……