王健

摘要：电力改革要求基层电力企业优化能源配置、以市场为主导、直接与客户需求相链接，这一改革有助于电力企业的经营与监管，与此同时也要求企业将监管运营透明化，即要把自己的经营现状、管理能力、服务水平真实全面地展示给大众。然而，电力商品本身不可见，如何让大众清楚直接的了解企业电力商品的质量和服务水平，成为电力企业新的挑战。

关键词：电力企业;宣传;现状;优化;分析

1基层电力企业进行宣传工作的必要性

1.1新闻宣传有助于提高企业竞争力

大众日常生活离不开电力能源，提供这一能源的电力企业其产品已经定性，新形势下，企业与企业间的竞争已不只是产品、技术的竞争，实际上更多的转变为企业形象的竞争，良好的企业形象能带来的效益超乎想象，它最能够体现一个企业的信誉，说服大众。而通过宣传树立企业良好的社会形象，不仅可以提升企业竞争力，还可以提高经济效益。

1.2新闻宣传可以提高企业软实力

新闻宣传工作是一个企业文化的核心部分，对外传播企业的价值、企业的经营理念、企业的道德模范、企业的社会责任，对内引导员工认真工作、积极上进，营造一种良好的工作氛围，增强员工的自豪感与成就感，同时提升企业的凝聚力和向心力。可见，新闻宣传工作可帮助企业转硬实力竞争为软实力竞争，加强可持续发展步伐。

2当前电力企业宣传思想工作存在的问题

2.1电力企业的宣传力度不夠

当前，电力企业的很多管理者与员工对宣传思想工作在思想认识上存在误区，认为“发展才是硬道理”，而宣传思想工作只是锦上添花的事。这些认识上的不足，往往导致电力企业中的宣传思想工作相对滞后，既起不到上传下达的作用，也没有做到沟通桥梁的作用。而且即便有些电力企业开展了思想工作宣传，也仅仅是走走形式而已，不能起到任何实质性的作用。另外，部分电力企业的领导本身并不重视思想工作，存在宣传力度不足的情况，使得员工的思想觉悟比较低，影响了思想工作实际作用的发挥。

2.2电力企业思想工作的宣传方法不恰当

电力企业员工众多，其学历、生活背景、岗位等都不相同，所以在进行思想宣传工作时也要采取不同的宣传方法，有针对性地提高员工的思想意识，让员工能够更好地发挥本职岗位的作用，推动电力企业的发展。然而在实际的电力企业思想工作宣传中，一般采用的方法是将所有的员工都集中到一起统一进行思想工作宣传，而且宣传方式比较单一，如领导讲，员工听。这样的宣传方式几乎没有效果，还影响了员工主动学习的积极性。宣传方法的不恰当，使得电力企业的思想宣传工作受到阻碍，长期如此，不利于电力企业的稳定、长远发展。

2.3电力企业员工参与度较低

电力企业宣传思想工作不仅需要领导的重视，还需要员工的积极配合，这样才能收获到预期的宣传效果。然而电力企业员工的实际情况是整体参与度偏低，觉得宣传思想工作和自己无关，缺少主动性，甚至是用冷漠的态度对待宣传思想工作，这也导致了电力企业宣传思想工作出现困难。

3优化基层电力企业宣传工作的途径

3.1加强企业宣传意识

在电力企业发展中，大多数员工对于企业的发展目标不明确，只是单纯地完成手中的任务;另一方面，领导和员工之间的沟通不畅通，难免造成一些误会，严重影响了企业的稳定与团结。在基层宣传工作中，电力企业应该采用正确的舆论引导人，积极的加强企业员工对于电力企业宣传工作的认识。另外，电力企业还应该制定良好的宣传工作机制，积极地加强对各项工作的要求，把相关的指标、责任落实到人，积极地进行绩效考核，严格落实奖惩机制;只有这样才能有效的促进基层电力企业宣传工作，树立良好的企业形象，促进基层电力企业的发展。

3.2积极的进行创新

在电力企业发展过程中，只有不断的创新才能更好的促进企业的发展。在电力企业发展过程中，每年都会进行感动客户的员工评选活动，这些都是通过网络投票、宣传等方式所选出来的。一些员工的事迹都是一些贴近生活、符合实际，因此，这就需要相关的宣传人员充分利用各个渠道对相关事件进行如实报道，这样有助于群众更加地了解，同时，还能够有效地宣传企业精神、发扬企业文化，调动员工的工作积极性。另一方面，在宣传工作中，不仅要把相关的决策以及先进的理念传达给员工，还应该积极的进行创新。同时还应该积极加强领导和员工之间的沟通，这样才能营造一个良好的工作氛围。此外，在宣传过程中，要积极的进行一些积极向上的思想宣传，这样，不仅能够有效地增强员工的凝聚力，还能促进企业文化的发展。同时，还应该积极的进行相关信息的共享，能够有效的激发员工的工作积极性。因此，企业在进行宣传时，应该积极地加强宣传工作的创新，才能更好地提高宣传效果，促进基层电力企业的发展。

3.3积极开展宣传策划

在基层电力企业发展过程中，积极地做好宣传策划工作十分必要，同时也是电力企业成熟的标志。所谓的电力企业宣传策划指的是通过各种渠道以及运用多种综合手段积极树立良好电力企业形象的过程。一般来说包含以下几点：一是保证电力企业宣传的及时性。在实际的宣传工作中，最重要的就是宣传的时间，因此，在宣传时，要把握好时间，同时还要在适宜的地点，才能达到良好的效果。二是要有深度。宣传工作不是一些表面工作，在宣传的过程中，应该具有一定的深度。如在对某件事进行报道时，要透过此事件进行深层次的报道，积极地传递一种正确的思想。在电力企业宣传过程中，不仅要有深度，还有一定的多样性以及可读性，这样才能更好的发挥舆论的力量。

4结论

总之，只有充分认识宣传，加强队伍素质建设，充分利用各种宣传媒体，及时宣传“三个文明”建设中的事例与典型，及时发现和把握员工思想的“火花”、工作上的“细节”、生活中的“亮点”，进行深层次的挖掘和提炼，彻底改变基层宣传关注少、消息来源少、人员队伍少的工作局面，不断丰富基层员工的精神食粮，展现企业良好形象，才能始终保持企业和谐稳定快速发展。

参考文献

[1]李飞.基层电力企业的宣传工作现状及解决途径[J].企业改革与管理，2015，（24）：174.（2016-01-27）[2017-09-04].

[2]侯晓红.关于新形势下基层电力企业新闻宣传工作的思考[J].山东工业技术，2016，（19）：146.[2017-09-04].