李洁雯

摘要：随着中国经济社会的发展，社会逐渐形成新型营销模式，整合营销是一种对各种营销及推广工具和手段的系统化结合。完美日记了解中国消费者特点及消费行为习惯，并结合整合营销方式探索产品销售路径，不断提升品牌价值，为企业价值实现最大化。

关键词：整合营销;企业人力资源;品牌营销;公共关系

引言：中国高度重视野生动物保护事业，加强野生动物栖息地保护和拯救繁育工作，取得显著成效。完美日记在2017年正式建立品牌。在产品前期推广、消费者购买产品期间产品传播体验、消费者使用品牌传播体验、使用品牌后传播体验过程中结合环境保护及野生动物保护，建立独特的整合营销体系。

一、研究整合营销的情况

整合营销是一种营销工具和手段的系统化结合。在满足顾客需求的同时，最大程度地实现企业目标的双赢营销模式。企业要想满足顾客需求的同时，实现企业目标，须借助于整合营销的力量，将企业战略、营销战略和沟通战略进行联系及协调，将顾客利益、顾客需求转化为企业利益和企业目标，实现双赢的结果。

完美日记丹顶鹤礼盒系列结合中国消费者特点及消费行为习惯，开发，丹顶鹤系列礼品盒，从环境保护、野生动物保护、优化资源配置、传统文化及美学的传播5大方面进行产品设计，并根据整合营销三大主题设计该产品独特的营销方式。现针对该产品的整合营销方式进行论证分析。……