杨彦朝

笔者藏有一份1979年1月4日《天津日报》，它看似普通，但绝不寻常，用王安石的一句诗来形容它再合适不过了：看似寻常最奇崛。它是中国报业史上一份具有里程碑意义的报纸，因为它是改革开放后第一份刊登商业广告的报纸，拉开了新时期中国报业广告的序幕，颇具文献价值。

我国报纸刊载商业广告有一段曲折的历程。民国时期，商业广告兴盛，报纸作为当时的主要媒体，报载商业广告大行其道。新中国成立初期，我国的报载商业广告也相当活跃。1953年后，我国进行社会主义改造，工业企业的产品由国营商业单位包销，在报纸上做广告的企业逐渐减少，报载广告逐步淡出人们的视野。

改革开放后，中国的广告业开始萌动，率先刊登广告的媒体是报纸。1979年1月4日《天津日报》打响了刊登商业广告的第一枪，成为第一个“吃螃蟹”的纸媒。在总编辑石坚亲自审稿下，这天的《天津日报》第三版刊登了天津牙膏厂所产牙膏的广告，标题为“天津牙膏主要产品介绍”，这则广告是黑白的，设计很简单，中间是蓝天高级牙膏，左右两边分别是富强牙膏、金刚牙膏和氟化钠牙膏、美人蕉高级牙膏，广告语非常质朴。1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告，《天津日报》刊登广告要比《人民日报》早三个多月。《天津日报》率先刊登商业广告，像一缕春风将封冻了十多年的广告市场融化，如星星之火一般，使商业广告迅速覆盖各地的报纸、杂志、广播、电视等媒体。

这则广告刊登不久，1979年1月14日《文汇报》发表文章《为广告正名》， 文章指出：“社会上很多人认为广告是资本主义的生意經，要它干什么，广告是吹牛皮、摆噱头。……