【摘要】在互联网、大数据技术以及移动网络技术的支持下，新媒体已然成为与纸媒、电视等传统媒体相提并论的“第五媒体”，并且逐渐成为现代人信息发布、交流、获取的主要途径。在现代社会生活节奏日趋加快的背景下，新媒体以不可遏制的势头逐渐成为社会的主要媒体形式，而在这种时代背景下，图书馆作为文化服务机构，是否能够有效地利用新媒体实现传播层次和传播效率的提高将会在一定程度上决定图书馆的长期可持续发展空间。因此，在新媒体背景下，探究图书馆的创意传播路径，在新时期实现图书馆文化传播的转型，是图书馆发展的必然选择。

【关键词】新媒体;图书馆;创意传播;路径

根据中国互联网中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年底，我国网民规模已经达到9.89亿，而且互联网普及率高达70.4%。网络视频用户规模达到9.27亿，在网民整体中占93.7%，其中短视频用户规模为8.73亿，在网民整体88.3%。从我国互联网产业的发展以及用户规模的整体情况来看，无论是在线教育、在线医疗、在线政务，还是电商零售、娱乐消遣，网络已经成为现代社会人们交流、互动、沟通、信息获取的主要平台。特别是艾媒资讯的统计报告显示，中国数字阅读行业用户规模已经达到5.1亿人次，尤其是年轻人在线阅读的频率已经明显高于传统纸媒阅读的频率，这就意味着传统不借助互联网的文化输出模式已经不适用于新媒体时代，新媒体背景下，大众文化素质提升以及个人能力发展都开始借助于现代网络途径。……