摘要：新时代，媒体行业充满机遇，也面临着诸多挑战。随着5G时代的到来，新媒体发展迅速，媒体行业正在经历前所未有的变革。公益广告发展也随着媒体变革面临诸多变迁。本文从新媒体的定义和特征入手，分析新媒体环境下公益广告的交互性设计原则和策略，以期提升新时代公益广告的影响力和渗透力。

关键词：新媒体;公益广告;交互性;研究

引言：伴随着新媒体时代的到来，公益广告发展面临巨大变化，无论是从广告内容，还是表现形式，亦或是传播形式都与传统媒体时期有着很大区别。最明显的不同，就是新媒体交互性特征给公益广告带来的交互性要求。设计者要充分了解新媒体特性，强化新时期公益广告的交互性，全面提升公益广告的传播效率。

1、新媒体的定义和特征

1.1新媒体的定义

目前，新媒体已成了传媒界炙手可热的一个词，业界用这个词来代称除纸媒、广播、电视之外的新兴媒体形式。但是，新媒体仍然是一个不断发展的概念。在网络和无线通信技术的技术基础上，伴随着计算机的普及，出现了不同于传统媒体特征的新媒体形式。一些研究人员也称其为新媒体，或交互式数字复合媒体。

新媒体的快速发展推动了广告市场的结构调整，在这样的形势之下，新媒体成了学界和业界共同关注的新名词。关于新媒体含义的具体表达，目前学术界的表述还比较宽泛。具体而言，可以将新媒体理解为一种利用数字技术、网络技术以及计算机和手机等设备向用户提供个性化内容的媒介。……