摘要：在旅途中旅客往往会通过旅游纪念品来对旅程进行记录，可以说旅游纪念品的质量和文化内涵直接关系到旅游的体验感，优质的旅游纪念品不仅可以对旅游景区进行宣传还能有效带动景区经济发展，现阶段湘绣旅游纪念品的设计开发中，对湖湘文化诠释程度较低，设计中对湘绣的人文理念以及湖湘文化融入程度较低，导致湘绣旅游纪念品发展存在一定的限制，很多时候湘绣旅游纪念品自身定位不足设计目的和面向相对模糊，因此需要针对性进行分析，推动湖湘湘绣文化产业发展，逐渐实现品牌化并进入国际市场展现地域民族文化魅力。

关键词：湖湘文化;湘绣旅游纪念品;开发设计

引言：在湖湘文化中，最具代表性的工艺品和纪念品就是湘绣，湘绣结合民族地域文化充分将民族美学进行开发，是最原始的湖湘文化现代映射，但是现阶段湖湘文化中湘绣纪念品相对较为单一，湘绣纪念品不能充分结合文化内涵，缺乏特色和创新意识，现阶段湖湘文化湘绣旅游产品大同小异，文化元素开发较少且开发程度和设计标准较低，湖湘文化湘绣纪念品的没有积极结合时代发展来拓展受众群体，提升文创产品的受用程度，因此需要针对性进行湘绣旅游纪念品开发设计研究。

一、湖湘文化背景下湘绣旅游纪念品现状

（一）湖湘文化背景下旅游纪念品创新设计能力不足

现阶段湖湘文化背景下的湘绣旅游纪念品产品大同小异，文化元素开发较少且设计标准较低，很多时候都是借鉴其他地区的旅游纪念品设计方案，缺乏原创性和地域性特色，这对于旅游纪念品而言是致命的打击。……