吴金联 何宗晋

摘要：本文立足于城市形象传播的学术视域，以实地田野调查方式，从枳文化、榨菜文化、江城文化和涪陵现代特色旅游四个方面探讨涪陵城市形象有效传播的路径，旨在弘扬涪陵本土文化，提升涪陵城市形象，增强文化自信。

关键词：枳文化；榨菜文化；江城文化；现代旅游

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0120-02

课题项目：本论文为2020年国家级大学生创新创业训练计划项目“寻味重庆·涪陵创意绘本”研究成果，项目编号：202010647005

一、引言

涪陵是一个拥有3000年历史的城市，曾多次成为古代都城。“枳己”这个地名可追溯到距今3000年前的《周书·王会》，经多方考证，指如今的涪陵一带。“涪陵”这个地名的意义深远，可追溯至隋唐时期，其含义为“涪水（乌江）旁有巴先王陵墓”[1]。如今的涪陵日新月异，以榨菜文化享誉四方。然而，其城市形象传播并未得到有效发展。本文从枳文化、榨菜文化、江城文化和涪陵现代特色旅游四个方面探讨涪陵城市形象的有效传播，旨在让更多人了解涪陵，提升涪陵的文化软实力，增强文化自信。

二、枳文化

枳文化的内涵是从涪陵的山川湖泊逐步演变而来的，就如它的名字一般，最早见于《周礼》中的“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。虽地处西南，但涪陵的人文风采却与淮北相似。从地理上来说，枳喜光、喜温暖湿润的环境，与西南地区环境相合，也与历史文化相契。但如今的枳文化含义更加广泛，内容更加多元，成为涪陵新时代文化的直接渊源。……