摘要：受新冠肺炎疫情影响，网络直播再次成为互联网经济的风口之一。但娱乐直播其实一直受制于负面的刻板印象，特别是女主播的污名化困境一直存在。如微信视频号业务的趑趄不前便是最好的例证——微信认为娱乐直播业务可能有损自身品牌形象和商誉，而各大公会则认为娱乐直播现今的主流内容与熟人社交场景相抵触。直播行业本是随流量而动，但如今却在微信的流量蓝海面前徘徊。从这也不难发现，娱乐直播的污名化困境已愈发拖累行业发展，进而形成更牢固的道德困境。本文将从行业内卷和流量逻辑两方面入手，分析女主播的污名化困境现象与成因，再从直播公司的视角切入，提出符合社会规制、恪守行业道德、流量差异化、内容沉淀与IP化运营等解决措施，希冀以此破除行业困境。

关键词：女性凝视；娱乐直播；污名化；细分市场

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0044-03

目前微信视频号的试错业务已经延伸至娱乐直播。事实上，从视频号去年10月补齐直播功能开始，就已经具备了进行娱乐直播的能力。但或许官方有意放慢节奏，直到12月底视频号才正式上线“微信豆”打赏功能，正式向公会开放内测直播资格。

微信进军娱乐直播但却举棋不定引起笔者的关注。在笔者看来，微信若想进军娱乐直播市场非常容易，通过自己强大的社交基础进行强导流即可。但事实上，考虑到娱乐直播“荷尔蒙经济”的标签可能有损自身品牌形象和商誉，腾讯在开发时显得低调很多，而收到内测邀请的公会也普遍对微信直播的前景持保留意见。……