任晋茹 陈沐

摘要：当社会迈入新媒体时代，传播的形态发生了巨大改变，以抖音为代表的短视频成为信息传播的重要渠道。近些年，为了能够更好地吸引受众，追求利益最大化，抖音制造了不少热点并形成潮流新现象。本文从网红、微剧、热歌三个方面出发，探讨抖音时代潮流新现象的产生原因、发展现状和未来趋向。

关键词：抖音；网红；微剧；热歌神曲

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0036-02

基金项目：本论文为重庆对外经贸学院科学研究项目“基于独立学院转设背景下的传媒专业生态圈建设研究”阶段性成果，项目编号：KYSK202015

一、抖音时代的网红

伴随互联网技术的不断发展，网络文化空间变得日益个性化和娱乐化。话语权与媒体关系紧密，无论是传统媒体还是新媒体都具有强大的传播和说服功能。在过去，更多的是精英阶层掌握着话语权，卡尔·曼海姆曾在《重建时代的人与社会》这本书里指出，“当一个时代的精英阶层将自身价值观成功渗透至整个社会，就完成了一次文化整合，精英也就掌握了这个时代的话语权”[1]。

5G科技时代，我们能在各大短视频领域内发现人人都拥有话筒，都可以自由追求话语权，其中最多且最典型的就是出身于草根阶层的网红——从早期的芙蓉姐姐、凤姐到2016年蹿红网络的“集智慧与美貌于一身”的papi酱再到如今极受欢迎的李佳琦和李子柒。网红模式备受资本青睐，网红不再是标新立异的个体标签，而是一种扎堆涌现的群体现象和趋势[2]。……