摘要：新媒体时代，一些网络媒体在热点事件或突发事件的报道中往往给新闻人物贴上某种标签，以吸引网民眼球，提高网民对新闻信息的关注度。这种做法有时会产生较好的传播效果，强化新闻报道的舆论效果，但是，如果误用或滥用，则会影响受众对新闻事件的了解和判断，也会使新闻的客观性受到影响，并让受众对社会中的某类群体形成负面或消极的刻板印象，从而加大舆论调控难度，甚至引发舆论混乱。

关键词：网络传播；人物标签；媒介公信力

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0033-03

课题项目：本论文为重庆文理学院2018年重点科研项目“新时代主流媒体与网络舆论的引导力问题研究”成果，项目编号：Z2018WC24

近年来，随着互联网技术、信息技术的迅速发展，新媒体成为人們尤其是年轻人获取信息的主要途径，网络信息和网络舆论对现实社会的影响越来越大。在网络媒体快速发展、市场竞争不断加剧的过程中，除了久治不绝的“标题党”之外，新闻报道中人物的标签化现象时也时有发生，屡禁不止，对网络舆论走向和受众心理产生了极大的影响。很多被贴标签的新闻报道都属于负面新闻，正面新闻被贴标签的现象比较少[1]。但网络传播中，无论是正面新闻还是负面新闻，标签的不当使用或随意滥用，都会让受众忽视新闻本身的内容和价值等要素，转而对所谓的“标签”进行过度或错误的解读，从而产生许多不良后果。

一、新闻人物标签化报道的消极后果