马逸纯 马森涛 温惠妮 杨湘穗

摘要：标题在新媒体推文的传播中发挥着重要作用，因此了解其标题特征对提高推文传播效果有着十分重要的意义。本文以微信公众号推文为例，收集了高阅读量推文的标题文本数据，采用计量统计和定性分析相结合的方法，从标题长度、词频、词性分布、文章阅读量变化趋势四个角度对高阅读量推文标题的特征进行探讨，获得标题长度、词性分布比例、高频词汇组成、不同细分主题标题的特征差异与推文阅读量之间的关系，以期为优化推文标题提供一些参考。

关键词：微信公众号；推文标题；语言特点；高阅读量推文

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0019-03

课题项目：本论文为广东省科技创新战略专项资金（大学生科技创新培育）项目“高阅读量公众号推文标题特征的研究——基于神经网络词向量”研究成果，项目编号：pdjh2020b0822

一、引言

在新媒体盛行的时代，微信公众号作为极具代表性的新媒体形式之一，成为当下信息传播的主要渠道。与传统媒体不同的是，读者在接收新媒体信息时，最先看到的便是文章的标题，它能帮助读者在大量信息中快速定位自己喜欢的内容[1]。一篇文章是否能够抓读者眼球，取决于推送信息的标题能否快速吸引读者。因此，研究和把握高閱读量的公众号推文的标题特征和特点，对发挥新媒体优势、提升传播效果、扩大影响力有着重要意义。本文从高阅读量推文标题的文本要素即标题长度、词频、标题词性结构、阅读量变化量四个方面对推文标题文本特征进行探讨。……