郑谦

摘要：随着经济的不断发展，企业与企业之间的竞争也越来越激烈，为了能够在企业竞争中生存下来，企业首先需要做好市场营销工作。企业需要采取科学、有效的市场营销策略来做好市场营销，吸引更多的消费者来购买企业所生产的产品，从而提高企业的经济效益，提高企业的竞争力，帮助企业稳定、长远地发展。所以本篇文章就新经济背景下企业市场营销战略进行深入地分析和研究，并且提出一些相应的看法和措施[1]。

关键词：新经济背景;企业市场营销;战略探索

引言：企业市场营销战略是企业市场营销管理思想的综合，也是企业市场营销决策的基础，是企业经营至关重要的一部分。有效的市场营销策略能够给企业带来巨大的收益，帮助企业树立起良好的形象，提升企业自身的竞争力，尤其是在如今新经济的背景之下，企业需要打破传统，对企业市场营销战略进行创新、改革。

一、新经济背景下企业市场营销的现状

（一）营销观念落后

目前很多企业的市场营销策略还比较落后，很多市场营销策略都还是几十年前就已经提出来的，已经无法适应时代的发展，让企业缺乏竞争力。许多市场营销策略都只着眼于线下市场营销，对于网络营销没有具体要求，并且过于在乎企业利益，对于产品的质量管理要求并不高。

（二）营销道德素质较差

有些企业的市场营销策略过于追求利益，而忽略了诚信为本。在经营过程中存在着许多的失信行为。……