摘要：《说唱新世代》的成功既在于B站自有的平台优势、节目内容生态的新颖性和高效的整合营销手段，也在于Z世代高黏性的群体认同和多元化的话语表达特征引起了广泛的情感共鸣。

关键词：后浪；《说唱新世代》；B站；Z世代

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0126-02

一、奔涌的“后浪”——B站和Z世代

2020年五四青年节到来之际，哔哩哔哩弹幕视频网（以下简称B站）与央视新闻联合发布了青年宣言片——《后浪》。发布不到24小时，《后浪》在B站的播放量超过了500万，弹幕数超过6万，评论接近3万；在微博上由人民日报、澎湃新闻等媒体主持的相关话题阅读总数过亿，讨论超10万。B站市值因此而暴涨57.8亿[1]。《后浪》的成功传播在于资本市场激烈竞争和文化圈层显著特质化背景下传播媒介的自发展与传播新势力的自生长。

首先，B站是作为二次元青年人群的聚集地发展起来的，在进行信息传播与符号转译、编码的过程中，B站凭借小众文化的垂直渗透性和极强的时间爆发力打造出了其与基础稳固用户的互动仪式链，实现了B站到泛二次元内容社区再到泛娱乐化内容社区的成功破圈[2]。其次，Z世代作为万物互联背景下的“数字原住民”，是正在不断走向发展成熟的传播新势力。Z世代一词是舶来的，最早流行于欧美地区，是指出生于1995年到2010年的人群，也就是我们通常说的95后和00后。根据QUEST MOBILE发布的《Z世代洞察报告》，可以得出Z世代的行为方式有以下特点：Z世代生活富足，物质和精神享受两不误；偏爱小众文化，專注于新潮社交；……