陈旭 李嘉莉

〔摘要〕社交媒体是人们既可以发布相关信息来表达自己意见和观点，也可以进行社交的平台。目前新型社交媒体包括微信、微博、QQ、抖音、快手等网络平台。新型社交媒体给山西红色文化的传播带来了机遇，但由于山西红色文化传播的内容与形式相对单一，以及新媒体发展带来的多元文化冲击的影响，山西红色文化传播效力较低。为此，要利用新型社交媒体的多样化特征，通过讲好红色故事、优化算法推荐技术、建设红色队伍、发展红色文创等途径，增强山西红色文化的吸引力和感召力。

〔关键词〕新型社交媒体；山西红色文化；传播路径

〔中图分类号〕G206〔文献标识码〕A〔文章编号〕2096-8442（2021）02-0085-05

红色文化作为社会主义先进文化的组成部分，孕育着伟大的红色革命精神，彰显着党的政治优势。习近平总书记强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好〔1〕。党的十九大报告也强调，要继承革命文化，发展社会主义先进文化〔2〕。“山西是一块红色的土地、英雄的土地、光荣的土地，15.6万平方公里的三晋大地上流淌着绵延不断的红色血脉，传颂着数不胜数的动人故事。”〔3〕山西红色资源豐富，红色文化是具有独特精神内涵的山西名片。但在新型社交媒体时代，由于山西红色文化的传播方式还未适应人们生活与社交方式发生的转变，传播效果并不理想，大众认同感还有待提升。为了使山西红色文化更好地发挥其价值，要充分利用新型社交媒体的多样化特征，因事而化、因时而进、因势而新，创新山西红色文化传播路径，从而提高山西红色文化传播吸引力。……