苏航

摘要：互联网网络时代下，新媒体的发展越来越快，同时新冠疫情等不可控因素的出现，使得用人企业的招聘更加多元化和竞争化。如何在这种百家争鸣的环境下冲出重围，吸引更多的求职者，人力资源部门更应该使用营销化的思维来做招聘。网络整合营销理念是现在的主流营销观点之一，从营销4I的角度，我们可以使招聘更精准化更易取得求职者的注意。

关键词：网络整合营销;4I;招聘

一、引言

网络信息化的普及，使得各企业争相吸纳人才的方式更加百花齐放，传统的招聘模式与渠道已经无法满足现代网络时代下企业的用工需求。2020年新冠疫情的发生，使整个社会的常规工作方式发生一些翻天覆地的变化。

远程视频面试，线上测评，共享用工，这些新一代的人力资源方法深入到了各个企业当中，推动着用人单位迅速适应新市场，新节奏。如果将企业招聘作为一种产品销售，那作为招聘模式就是各种营销方式的组合，现代营销理论随着市场及科技的发展普及，从4P，4C发展至4I理论，如何更好更精准的贴近客户，吸纳求职人员，是各企业人力资源部门都在努力思考的方向。用营销的思路来思考招聘，正是利用了营销区别于销售的特征，更多的是以用户思维来进行双方利益的共同达成。

二、营销4I理论

整合营销传播IMC是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）在20世纪八九十年代提出的，到90年代得到了广泛的关注。整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的传略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。……