李慧

摘要：在人才竞争激烈的当代背景下，校园招聘一直是各企业招募和吸纳优秀人才的必争之地。优秀的雇主品牌可以提升企业在校园招聘中的人才吸引力、降低招聘成本。同时，大学校园是高素质人才培养和产出的源头，在校园招聘中构建企业雇主品牌有着非常重要的现实和长远的意义。本文将从雇主品牌的视角入手，从大型连锁餐饮跨国企业Y公司的雇主品牌构建和校园招聘实践为例，探索当前校园招聘中的有效策略。

关键词：雇主品牌;校园招聘;策略

一、引言

随着经济的不断发展，企业之间的竞争已经从技术、产品、资源的竞争转向了人才的竞争，企业能否获取优秀的人才，已成为其能否在商业竞争中获胜的关键。吸引和留住优秀的人才，逐渐已经上升为保持企业发展动力、提升组织核心竞争力、保持竞争优势的关键。20世纪90年代以来，越来越多的企业开始关注自身雇主品牌构建的工作，与在产品市场上类似，企业需要要打造良好的产品品牌，以便获得美誉度、提升购买量和顾客忠诚度，且市场竞争越是激烈，品牌热度就越高。同样的，在人力资源市场上，企业需要打造优秀的雇主品牌，从而吸引更多的潜在应聘者，对员工忠诚度，员工归属感和企业荣誉感的建立有重要的意义，从而提升敬业度和劳动生产率。

高校作为高素质、高潜力人才培养和输出的重要出口，虽然应届生的工作经验不足，但是其也具备综合素质较高，学习能力较强，有很强的可塑性，因而近年来越来越多的企业进入到校园抢夺人才。……