摘要：高校社会捐赠已逐渐成为高校办学经费的来源之一，其中，校友捐赠是其重要的组成部分。目前高校校友捐赠资金比例普遍比较低，特别是高职院校，由于受社会捐赠意识淡薄，政府相关法律法规不完善，自身办学层次相对较低、社会知名度不够等因素影响，获取校友捐赠比较困难。本文从感知视角出发，认为提高与激发校友捐赠的策略与途径是提高高职院校办学质量和知名度，营造良好学校的文化，同时要优化捐赠管理，充分发挥校友会重要。

关键词：校友捐赠;高职院校;感知视角

高校社会捐赠是高等教育发展的重要的资金来源。随着高等教育多层次、多主体、多渠道的办学格局的不断发展，高校社会捐赠带来了学校发展所需的各种资源，越来越受到人们的关注与重视。在高校社会捐赠中校友捐赠是主体，校友捐赠已成为世界知名大学排行榜的重要指标，也是学校总体实力的体现。但与国外高校相比，我国高校校友捐赠的规模和效果并不理想，高职院校亦是，如此做好高职院校校友捐赠工作已成为一个重要的命题。

一、高职院校校友捐赠现状分析

（一）捐赠意识比较薄弱

公众的捐赠意识与校友的捐赠意识有所区别，校友捐赠是公众捐赠的重要组成部分，公众的捐赠意识影响和制约的校友的捐赠意识。公众的捐赠意识是社会亚文化的一种，它是一个社会长期以来形成的观念，具有一定的普遍性。

我国公众慈善捐赠的历史非常悠久，我国自古以来就有乐善好施、扶危救困的文化传统。……