王澜

摘要：直播带货是一种生产产品同互联网电商媒介相结合的产物，随着新时代网络销售市场规模的逐渐扩大，网络直播带货成为我们这代人的流向，直播带货的受众越来越广。但近期，网络直播带货的乱象逐渐浮出水面，出现虚假宣传、假货泛滥、低价不低等问题。本文围绕我国互联网直播带货现阶段存在的问题开展讨论，并提出相关的对策。

关键词：互联网直播带货;乱象;对策

一、互联网直播带货的兴起

伴随着4G网络的成熟，直播搭上了高速发展的快车。數据显示，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。经过几年间的积累，有越来越多的行业被直播“改造”。 到2019年直播电商已经成为电商发展的主流，2019年我国电商平台货物成交量达到高潮。据 CNNIC报告显示，截止到2019年6月底，我国网络购物用户规模达6.39亿，占网民整体的74.8%;网络直播用户规模达4.33亿，占网民整体的50.7%。而天猫双11直播带来的成交额近两百亿元，其中网红带货产生的经济不容小觑，网红主播李佳琦、薇雅等也被人们所熟知，虽则5G时代的来临，电商平台中网红直播带货将逐渐成为新的潮流模式。

二、我国互联网直播带货的现状

商务大数据显示，2020年上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万，互联网直播带货达到新高。据抖音电商数据报告显示疫情期间新增直播主播达285万，直播场次快速增长，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%。……