谭逸群

摘要：大米属于生活必需品，已经得到改革，从袁隆平先生将杂交水稻研究成功以后，我国所出台政策就认为水稻属于农业、农村、农民三农问题中的关键所在，需对其品质更加重视。在当今媒体社会中，产品若想得到更好传播，被更多人们熟知，需存在独立品牌。通过对五常稻花香大米的研究，对其市场需求等方面做出分析，提出其品牌营销策略。

关键词：五常稻花香;大米品牌;营销策略;研究

最近几年，因为人均收入不断增长，食品质量的安全方面愈发受到人们的重视，人们在农产品方面的需求已然发生转变，由数量到质量，从温饱向健康转变。大米在我国有超过百分之六十的人口将其当成主食，再与农产品在其结构供给侧方面的改革相结合，将具有高品质的大米向市场推广属于大势所趋。

一、五常稻花香大米的市场需求分析

最近几年，人们的生活水平得到不断提升，其具有高品质的生活圈得到飞速拓展，人们在对高品质方面的追求同样能够在其衣食住行上有所体现。我国属于将大米当成主食的国家，大概有2/3人口在其平时饮食上将大米当成主食。在我国，每年大概有三亿吨大米的消费总量产生，东北地区中的气温比较适宜，黑土地的肥力比较旺盛，土壤较为肥沃，同时日光比较充足，积温也比较高，更加适合水稻的种植[1]。东北大豆中的颗粒比较充实，种子较为优良，蛋白质的含量超过百分之四十二点五，油份含量接近百分之二十。……