吴文璟 汤屈

[摘要]在新媒体行业快速发展的当下，传统电视的人均收视时间逐年下降，各大电视台也在不断寻找“破圈”之路。随着直播带货的兴起，电视台也鼓励主持人参与其中，但大部分主持人未能达到预期效果。本文以谈话类节目为视点，提出将传统谈话类节目与电商直播相融合，为传统谈话类节目的转型提供一种新思路。

[关键词]传统节目创新;直播电商;谈话类节目

一、新媒体时代电视收视现状

近年来，随着新媒体行业的发展，用户的关注逐渐转移到短视频、网络直播等形式中，传统电视发展面临挑战。2001年以来，我国电视观众人均每日收视时长开始呈现波动下行的趋势。数据显示，2013年，全国人均每日收视时间为165分钟，在2013到2016年间都以每年4～5分钟的时间缓慢下滑。但到2017年出现了大幅度的下跌，较2016年下降了13分钟，到了2019年人均每日收视时长仅为124分钟，与2013年相比下降了41分钟[1]。

人均收视时间下滑紧接着便是传统电视节目收视下降，随之而来的就是广告商的转移。广告商为了获得更好的经济效益和传播效果，开始减少对传统广播电视的投入，而转向新媒体领域。国家广播电视总局的数据显示，2019年，传统广播电视广告收入为998.85亿元，同比下降9.13%;而广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入为828.76亿元，同比增长68.49%。但是各大广播电视机构也在有意识地触及新媒体领域，2019年，广播电视机构新媒体广告收入为194.31亿元，同比增长25.11%[2]。……