张小军 王利娟

摘 要：近年来，中国体育产业迅速发展，运动品牌数量不断增多，运动品牌能否适应体育产业发展的实际需求并优化市场营销策略，这将直接影响运动品牌发展态势的好坏。本文基于国内运动品牌市场营销现状，在分析4Ps理论在运动品牌市场营销中的应用后，提出基于4Ps理论分析运动品牌市场营销策略的具体优化。

关键词：4Ps理论;运动品牌;市场营销;优化策略

中图分类号：F274 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.08.10

历经20多年的发展和沉淀，中国运动品牌数量不断增多的同时，也涌现出一批知名品牌。不同运动品牌会根据自身的品牌定位，选择适合自己的市场营销策略。除了推出不同的产品组合之外，还会通过差别定价、多渠道营销等方式来提升运动品牌的市场营销效果。如何根据运动品牌现有的市场营销策略，找到运动品牌市场营销策略的优化方案，是运动品牌发展的重点内容。

1 国内运动品牌市场营销现状

在中国成功举办北京奥运会后，中国体育产业运动品牌得以迅速发展，国内运动品牌的世界影响力大幅度提升。为适应世界运动品牌市场的营销发展需求，国内运动品牌形成新的品牌定位，并在此基础上推出新的产品及服务，使国内运动品牌取得良好的市场营销效果。

但由于国内运动品牌盲目扩张而忽视对市场的有效保护，部分运动品牌已经无法适应新阶段的体育运动品牌市场营销需求，所推出的产品同质化问题过于严重，这在很大程度上限制了运动品牌的持久经营。……