程嘉颖 王晶

摘 要：目前，随着互联网技术的发展运用和经济的快速发展，跨境电商贸易的数量不断增多，其中跨境电商在国外贸易中占据非常大的比例，跨境电商的发展速度也越来越快。尽管如此，跨境电商在发展过程中仍然存在或多或少的问题，在儿童礼服方面，由于缺乏营销意识，以及受到时国内外地域差异、文化差异等因素的影响，导致儿童礼服发展速度相对缓慢[8]。本文针对跨境电商背景下儿童礼服营销存在的问题以及策略分析，为我国服装行业跨境电商平台的营销发展提供有价值的参考。

关键词：跨境电商;儿童礼服;市场规模;营销策略;物流

中图分类号：F274 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.08.09

1 儿童礼服销售概况

中国童装行业被誉为服装界的朝阳产业，之所以有这样的称号，很大一部分原因取决于我国童装行业的迅速发展。而随着我国国民生产水平的不断提高以及整个社会和家庭对孩子的重视与关注，使得童装的消费支出在家庭中的消费支出占有很大的比例。从整体上来看，中国儿童服装行业起步比较晚，20世纪80年代国内儿童服装厂商主要从事童装童鞋的代工生产制造。20世纪90年代末至21世纪初，随着全球化的不断推进，国内一些童装品牌开始初露锋芒，目前中国儿童服装市场仍然处于上升期。从2015年至今中国童装行业的市场规模不断扩大，2015—2019年我国童装市场的零售总额由1400亿元增长至2391亿元，全国儿童服装行业整体零售额年复合增速高达14.9%。……