魏一铭

摘要：游戏、动漫与Cosplay不仅是城市文化产业的重要组成部分，而且也能够创造关联性价值，渗透进其他文化产业，推动城市文化产业的蓬勃进步。准确把握青少年文化产业市场潜力是提高对产业形态重视，积极寻求有效发展策略的前提所在。因此，文章在简要阐述城市文化产业内涵的基础上，系统探讨了游戏、动漫与Cosplay在城市文化产业中的作用，从而深化对青少年文化产业市场潜力的认识。

关键词：城市文化产业;青少年文化产业;市场潜力

中国文化部在《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中提出：“文化产业是指生产和提供文化服务的经营性活动以及与此相关的活动的集合。”城市文化产业也即是立足于城市文化资源、面向城市消费者、在城市空间中所生产和提供文化服务的经营性活动以及与此相关的活动的集合。丁俊杰接受认为城市与文化产业是共生的，文化产业是城市新的经济增长点，最有可能实现“形象经济”，而城市则是文化产业发展的“容器”。这决定了城市文化产业对于“城市发展”与“文化繁荣”的双重意义，而围绕着城市青少年而衍生出的游戏、动漫与Cosplay作为城市文化产业的重要组成部分，则在此过程中拥有不可忽视的潜力。

一、游戏、动漫与Cosplay可以拓展城市文化產业规模

游戏、动漫与Cosplay本身便是在市场经济、信息技术、现代文化环境中所成长起来的一类城市文化形式，而且自产生伊始便与“生产”和“经营”的商业活动紧密相连，表现出重要的城市文化产业价值。近年来，我国游戏、动漫与Cosplay产业呈现出蓬勃发展态势，对于拓展城市文化产业规模做出了巨大贡献。《2020年中国游戏产业报告》显示：本年度国内游戏市场达到2786.87亿元的营销总额，同比增长20.71%，且继续保持快速增长的发展态势。游戏产业成为城市文化产业的一个重要增长极，对于推动城市文化产业发展发挥着巨大贡献。

动漫产业伴随着4K超高清制式、定格动画、AI技术的发展，也呈现出蓬勃发展态势。《2020年中国动漫产业研究报告》显示：2020年中国泛二次元用户规模突破4亿人大关，在线动漫市场达到56.1亿元，而在线动画市场达到285.8亿元，成为世界上一个主要的动画外包输入国，将在很长一段时间内继续保持迅猛发展势头。这充分反映了动漫产业拓展城市文化产业规模过程中的巨大市场潜力。

Cosplay是“costumeplay”的缩写，是一个新兴产业形式，参与者是动漫、游戏爱好者，其在组织庞大Cosplay活动，创造广告收入与衍生品收入方面表现出巨大的市场潜力。目前，Cosplay虽然在我国产业规模有限，甚至部分专家、学者认为Cosplay尚未形成稳定的产业形式，但普遍认为随着体验经济时代的到来，Cosplay产业将会逐步形成稳定的产业形式，表现出带来庞大的产业效益，该产业在拓展城市产业文化规模过程中也发挥着不可或缺的重要价值。青少年是游戏、动漫与Cosplay的消费主体，三大文化产业的蓬勃发展也淋漓尽致地彰显了青少年文化产业巨大的市场潜力情况。

二、游戏、动漫与Cosplay能够创新城市文化产业形态

文化产业具有突出的关联性、延伸性特征，游戏、动漫与Cosplay作为城市文化产业的重要组成部分，也表现出重要的关联性与延伸性文化价值。甚至可以说，游戏、动漫与Cosplay产业是一个重要的核心文化源，可以普泛化地渗透到其他文化产业，催生出大量衍生品，从而形成超出源文化产业更庞大经济、文化、社会效益的价值。这充分反映了游戏、动漫与Cosplay能够创新城市文化产业形态，几何式放大城市文化产业规模的作用。

游戏产业可以带来叙事内容、角色形象、故事场景、服饰道具、个性配饰等诸多IP资源，其具有良好的知名度和影响力，据此可以带来具有良好销售号召力的游戏衍生品，诸如毛绒公仔、手办、手机壳、文具用品、服装、配饰等，达到数十种之多。网易早在2011年便成立了“游戏衍生品中心”，立足于自身已有的游戏资源，拉开产品线，推送出鞋帽、服装、箱包、饰品、数码等诸多游戏衍生品，目前流水已经达到了上千万的规模。与游戏相比，动漫在开发衍生品方面存在相同之处，也即是可以立足于动漫产品形成的高知名度和高影响力的叙事内容、故事场景、角色形象、服饰道具、个性配饰来渗透到服装、配饰、文具、箱包、玩具等行业之中，甚至还能够创造大型主题展、作品展活动，从而刺激城市文化产业规模发展与形态创新。Cosplay则可以通过角色扮演、情境表演等方式，进行大型漫展、商演、舞台剧表演活动，逐步形成了以Cosplay为核心的新的城市文化产业形式，带来庞大的城市文化产业经济与文化增长效应，从而推动城市文化产业的蓬勃发展。这充分反映出青少年文化产业具有强大的渗透、晕染、关联效应，能够带来诸多新的文化产业形态，实现城市文化产业的几何化发展。这成为青少年文化产业发展不可忽略的潜力所在。

三、游戏、动漫与Cosplay能够促进关联文化产业发展

游戏、动漫和Cosplay是城市文化产业的表征形式，每一类文化产业背后都拥有庞大产业链的支持，促使游戏、动漫与Cosplay产业能够持续创新与规模化发展。游戏、动漫与Cosplay产业的发展既是背后各类支持性、服务性产业创新与发展的结果，同时也能够有效地拉动这些产业的发展，而这些产业本身也具有鲜明的文化属性，属于城市文化产业的重要组成部分。因此，游戏、动漫与Cosplay产业还在一定程度上可以促进关联文化产业的蓬勃发展。

游戏产业链十分庞大，上游是游戏开发商，也即是组织研发团队来开发游戏软件程序，经过不断测试之后逐步形成能够进行商业化运营的游戏产品版本。这一过程涉及到制定开发计划，策划游戏方案，制定运营程序，实施开发活动，进行测试活动，里面还包括了美工服务、程序设计、音效处理、引擎授权、题材授权等，很多开发商甚至还需要向动漫、小说、电视剧、电影方来购买版权。游戏中游产业链则是为玩家搭建上线运营的软硬件条件，提供具体的游戏服务，通过体验时间、销售道具的形式进行收费。游戏下游产业链是指游戏渠道商，提供产品、信息、支付渠道、衍生品开发与销售工作的主体，诸如媒体宣传注重、第三方支付平台、虚拟货币交易服务、内置广告经营等。游戏产业的蓬勃发展，可以带动上、中、下游产业链无数主体的进步，促使游戏文化产业呈现出庞大的延伸性与关联性的规模效应，推动城市文化产业的发展。动漫也拥有完整的产业链，涉及到叙事创作、版权交易、动漫创作、作品播出、衍生品开发、收益、再生产等，每一环节也拥有诸多主体参与，并表现出庞大的规模效应与经济价值，因此动漫产业的发展也能够拉动整个产业链的进步，从整体式推动了城市文化产业的发展。

四、游戏、动漫与Cosplay可以助力城市文化产业升级

整个社会在快速发展，城市文化产业也处于急速创新与进步之中，需要跟随社会竞争环境、政策制度要求以及目标消费者特征来不断地创新产业形态，增强产业实力，扩大产业价值。城市文化产业升级处于动态发展过程之中，是各个城市自始至终面临的一个重要议题，而游戏、动漫与Cosplay产业则可以助力城市文化产业升级，保持城市文化的创新性与先进性，拥有持续竞争力，实现可持续性的发展。

游戏产业的蓬勃发展可以带动衍生品产业与产业链产业的蓬勃发展，围绕着游戏产业形成了一个重要的文化产业生态。其在形式上表现出多样化的产业形态，在内涵上则拥有重要的创新特征，在价值上则可以创造庞大的经济效益、文化创新价值以及助力社会发展作用。动漫也围绕着初级版权创作与销售、产品策划与制作、营销宣传与推广、衍生品开发与销售而形成了庞大的产业规模，而且随着市场经济发展所带来的人们对视觉体验越來越重视，动漫产业将呈现出突飞猛进的发展态势，从而也能够形成一个独立的经济增长极。而Cosplay产业则在日本、美国等西方发达国家形成了完整的产业链和庞大的产业规模与经济效益，拥有个性化的产业形态和巨大的发展潜力。当前，城市间的竞争日趋激烈，所有的竞争最终都会反映在城市产业个性上面，也即是城市必须拥有特色产业形式，拥有特色产业核心竞争力，打造特色产业的品牌形象，最终才能在激烈竞争中出类拔萃，而这也恰恰是当前城市文化产业升级的重要方向。游戏、动漫与Cosplay产业拥有巨大的市场潜力和个性的产业特征，能够创造城市个性化的产业形式与竞争优势，助力城市文化产业朝着个性化、竞争力、持续性的方向升级与发展。

总体来说，游戏、动漫与Cosplay是以青少年为服务对象而形成的一类个性化的产业形式，是城市文化产业的重要组成部分。游戏、动漫与Cosplay产业可以拓展城市文化产业规模，创新城市文化产业形态，促进关联文化产业发展，助力城市文化产业升级，对于城市文化产业的进步与发展具有重要意义，而这也淋漓尽致地展现了青少年文化产业所拥有的巨大市场潜力情况，而随着青少年的成长，其会不断地拓展文化产业的时间与空间跨度，进一步拓展青少年文化产业市场的规模与影响力，成为整个城市发展乃至于国家繁荣的一个重要经济增长极与文化创新点，承载着重要的“经济发展”与“文化创新”任务。

参考文献

1、（美），斯科特，城市文化经济学[M]，北京：中国人民大学出版社，2019年5月版.

2、覃海慧，“互联网+”模式下新时代青少年文化产业平台初探[J]，山西青年，2018（23）：1-4页.

3、任晓宇，动漫发展应“嫁接”游戏产业经验[J]，中国新闻出版报，2-5页.