安沛欣

在新媒体平台涌现、电视节目形态多样化的今天，社交媒体成为了公众人物积累流量、引领社会风向的“主战场”，明星跨界、加盟真人秀、网络直播等频现，多角度展现公众人物在工作、等身担不同角色时的形象，引发了一波又一波热点话题和网络热潮。体育界也顺应时代潮流加入了娱乐化和商业化的队伍中，本文以中国乒乓球队员张继科为例，对体育公众人物的社交媒体活动进行探析。

1 引言

中国男子乒乓球队运动员张继科，曾在短短445天时间内，就获得了乒乓球男子世界杯、世乒赛和奥运会三项冠军，成为继刘国梁、孔令辉后的中国男乒史上第3位大满贯选手。2018年6月，张继科短暂复出，虽在赛场上“销声匿迹”，但至今仍未退役。据2018年7月发布的“体育明星社交影响力榜”数据显示，张继科在2018年7月1日至2018年7月31日期间指数位列第一。作为体育界高流量的公众人物，他肩负“第三次创业”使命，坚持“为国乒代言”，在微博、抖音等平台和综艺等各类型节目中，在体育公众人物的社交媒体活动特点及体育明星商业化的历程方面，呈现出较有代表性的特点。

2 体育公众人物与社交媒体平台

2.1“热搜之王”张继科

2016年的里约奥运会上，《广州日报》报道“中国体坛社交媒体之王”时称张继科为“不上春晚仍是热搜之王”，拥有776万粉丝量，话题量42.9亿，热搜达6.8亿;同期拥有3218万粉丝量的孙杨却仅有14.6亿的话题量和6.2亿的热搜。

而曾因恋情、综艺、社交媒体活动等登上热搜：“张继科恋爱观”“张继科 穿高领毛衣要了我的命”“张继科宅家健康运动计划”“张继科和镜子里动作不一样”等，其中多条登上热搜榜前三，引发热烈讨论。……