郑诗怡 吕婉晴 王蕾 杨菀淇 欧燕群

摘要：随着电子商务的发展，我国对于乡村振兴的方式呈现多样化形态，融媒体思维下的乡村电商发展模式更是在过去的扶贫工作中取得出色成绩。本文将以湖南省衡阳市为例，探究以往扶贫经验中的互联网脱贫模式，从而在疫情防控背景下为农村电商发展提出建议。

关键词：融媒体;乡村电商;乡村振兴

在2020年发布的《2020年市州、县市区党委和政府脱贫攻坚工作考核实施方案》的考核分类名单中，衡阳市祁东县曾被列入贫困县名单，电商助农模式在该县扶贫发展中曾起到重要作用。而在目前我国由全面脱贫转向乡村振兴发展的态势下，各地乡村将迎来新的机遇与挑战。

1.乡村电商模式发展现状

在衡阳市各地乡村中，通过电商行业带动贫困地区发展的方式曾在脱贫中发挥了较大的作用，农民自主或者通过乡镇政府机构的组织，与电商平台合作，采用“电商企业+合作社+农户”直销模式，网销贫困地区特色农产品。达成了农特产品2.1亿元的交易额，其中貧困村农产品交易额883万元，直接带动乡村群众人均增收2000多元，增加近5000人的就业。其中，乡村电商模式在过去扶贫工作中的发展主要有以下两种模式：

1.1祁东“互联网+订单农业+贫困户”模式

在这种模式核心在于订单企业与贫困户的沟通。农户或其所在的乡村组织借助互联网，直接与农产品的购买者签订订单，再根据订单生产、配备优质农产品。……