王雅雯

摘要：随着我国网络技术水平的提升和新媒体的发展，为直播带货这一新型营销模式创造了良好的条件。直播带货拓宽了销售市场，但同时也为网络监管带来了一系列的难题。为了保障广大消费者的切身利益，需要对直播带货营销模式采取有力的监管措施。文章首先阐述了电商直播带货监管中面临的问题，然后对规范电商直播带货健康有序发展的对策进行分析，为引导电商直播带货行业的健康发展提供参考。

关键词：电商;直播带货;监管;对策

电商直播主要是借助网络流媒体技术，通过电脑网页和手机客户端等媒介，向消费者传递商品信息从而产生交易的一种新型营销模式，这一营销模式的出现对我国传统的市场营销产生了一定的冲击。电商直播的兴起主要有几方面的原因，政府的政策支持提供了政策保障，5G网络技术的推广提供了技术保障，疫情居家隔离是一个重要的契机。电商直播促使人们改变了消费习惯和消费心理，促进了消费产业的调整与重构，并且对我国经济发展发挥了重要的促进作用。但由于网络监管制度不够完善，导致电商直播带货过程中存在虚假宣传，主播素质良莠不齐，产品售后缺乏保障等一系列问题。这些问题的出现，不仅影响到广大消费者的切身利益，同时也阻碍了电商市场的良性发展。所以我国要加强对电商直播营销的监管力度，探索有效的监管模式，确保电商直播的健康发展。……