边明亮 张子越 刘哲 金刚

通过文献资料法、逻辑分析法等研究方法，通过对快手健身抗疫短视频发展现状进行研究，发现快手健身抗疫短视频传播存在受关注低、内容杂乱无章及内容科学性难以考证的问题，并提出了利用明星吸引关注、提高各类线上健身抗疫活动的吸引力、优化短视频质量及直播质量等发展对策。

1 前言

短视频正深刻影响着当下的移动互联网生态。截至2020年3月，短视频移动端用户使用率达85.6%，用户总量达7.73亿。截至2020年初，快手日活用户超3亿，2019年共有2.5亿人在快手发布作品，沉淀近200亿条视频，累计点赞数超3500亿次。新冠疫情期间，国家体育总局大力推广居家科学健身，通过短视频传播健身锻炼知识成为主流。

2 健身抗疫短视频传播主体

2.1个人账号

个人账号由个人注册，一般为体育爱好者、体育教师、运动员、健身教练等人注册，用户通过上传视频，线上直播来分享自己的健身日常，健身技巧以及鼓励群众健身抗疫的视频等。通过与其他用户互动扩大信息的触达范围，继而产生许多支持者及粉丝，带动更多的人参与体育运动。

2.2机构账号

机构账号由体育培训机构、体育俱乐部等团体注册，机构账号多以分享健身方法技巧、健身中的注意事项及运动损伤防治为主，为群众提供更为专业合理的指导。机构账号发布的视频及线上直播往往更具有权威性，更受健身爱好者的欢迎。

2.3官方布局

是指快手官方发布的体育短视频，快手官方建立快手体育官方账号，联合体育知名网红、体育明星及体育机构，为体育组织、体育抗疫活动提供技术支持和资源扶持。……