刘炳强 田刚

摘要：随着社会进入了新的发展阶段，人们的消费观也产生了新的变化，对社会服务的需求也不断提高，体育产业的发展也迎来了新的局面。通过概括体育产业发展的四个新机遇，包括凝聚共识的新發展理念、多元化的新发展、老龄化的新需求、体育新业态的出现;分析了出现的三个新挑战，包括新运动项目与传统体育项目的竞争、新型多元素娱乐项目对体育消费者的冲击、跨界转播平台对体育发展的影响。提出了应对变化和挑战的新思路，即加强对传统体育项目的创新与产业化发展，包容多种形式的体育形态，充分发挥政府的指导和监管作用。

关键词：体育产业;新机遇;新挑战

一、发展新机遇

最近10年，我国GDP的增速放缓，但是体育产业的发展却呈现明显的上升趋势，增长速度进一步加快。其中，2014-2017年，体育产业增加值年均增长速度达到16.87%，是同期GDP增长速度的2.4倍。

尽管我国体育产业近年来发展较快，但是，无论是与国外体育产业的发展水平相比，还是着眼于国内的体育消费需求，我们国家的体育产业发展都属于起步阶段，发展的潜力和空间都非常大。2017年全国体育产业增加值7811亿元，产业增加值占同期GDP的比重达0.9%。体育产业就业人数440余万人，占当年城镇就业总数的1%（国家人力资源与社会保障部，2017;）。我们国家体育产业增加值占GDP的比重十分有限，体育产业就业人数占总就业人数的比重也过低。与我们相比，美国、欧盟以及日韩等体育产业发展相对成熟，他们体育产业增加值占GDP的比重和体育产业就业人数占总人数的比重分别约是我们的2-5倍。……