董明

摘要：大数据环境下，涌现出一批新媒体，对传统媒体发展造成一定冲击，要实现媒体行业长久发展，就要促进新旧媒体之间深度融合，并在优劣势互补中取得协同进步。本文围绕大数据环境下传统媒体与新媒体融合发展的必要性，从精准化定位，把握媒体实质、坚持数字第一，打造优质服务、以产品为王，增强受众黏性、多元化经营，盘活媒体资源等方面入手，提出几点行之有效的融合发展途径，希望可以发挥参考作用。

关键词：大数据环境下;传统媒体;新媒体;融合发展;途径

进入大数据时代以后，人们获取信息资源更加方便快捷，而传统媒体传递信息主要依托纸质版文字、图片实现，容易受到空间、时间制约，使信息传递存在严重滞后性，并且已经无法满足新时代人们对于信息资源的具体需求，虽然新崛起的新媒体可以满足信息传播速度快、覆盖范围广等需求，但是也存在信息深度不够、缺乏权威性等问题，要实现媒体行业健康、稳定和可持续发展，就要认清新旧媒体各自优势，并依托大数据加快新旧媒体融合步伐，进而找到一条长久发展道路。鉴于此，对大数据环境下传统媒体与新媒体的融合发展途径展开分析和探讨。

一、大数据环境下传统媒体与新媒体融合发展的必要性

大数据环境下，促进新旧媒体之间融合发展的必要性，主要通过以下几方面体现：（1）新媒体的出现和发展，给传统媒体带来许多发展机遇与……