王明雨

随着信息化网络时代的发展，各类节目层出不穷，质量也参差不齐，传统的广播电视栏目制作面临巨大的挑战。传统广播电视新闻受到了严重的冲击。广播电视要想实现可持续发展，必须从实际出发，增强新闻策划的创新性，从而达到吸引观众的目的。文章针对广播电视新闻策划的创新思维展开分析，在简单了解广播电视新闻策划现状后，从策划基本流程入手，提出具体的优化方式，以供参考。

关键词：广播电视;新闻策划;思维

新闻是广播电视中最常见的节目类型。随着科学技术的不断发展，人们获得新闻和信息的渠道越来越多，传统的广播电视新闻已经无法吸引观众的注意力。在这样的环境下，广播电视新闻要想实现可持续发展，就必须改变自身的策划方法，提高新闻报道的质量，强化节目效果，吸引受众的注意力。

底线思维的概述

底线思维要求策划人首先要认清广播电视市场的真实情况网络的发展[1]。人们已经大多不再依赖广播电视获取信息、娱乐消遣，手机成为人们常用的工具，网络传播的信息更加快捷，短视频兴起，网络节目层出不穷。广播电视作为传统媒介，节目策划如何持续发展，在强烈的竞争中脱颖而出，这需要融媒体推陈出新。

知道电视节目策划的底线，便可以大胆尝试新道路，往好的方向努力，开放思维局限。之前的电视节目互动性差，观众基本都是坐在电视机前被动的接受信息，电视放什么就看什么。而现在，就如春晚在屏幕右下角方一个二维码，观众用微信扫描二维码就可以实时和现场、和全国观看的人互动，打通了大屏和小屏的距离，气氛也更加的活跃，更益于节目效果。大胆地利用新媒体平台去帮助电视节目的发展，又如咨询类栏目《网罗天下》，就是利用互联网平台搜集网络热点信息，在电视上进行评介和分析报道。并且产生舆论话题，重新回到网络平台助长了电视节目的人气。

广播电视节目虽然重点是在广播電视进行传播，但是可以利用互联网来联系观众，加大节目的影响力，在节目形式上加以创新和改变。积极利用新兴的媒介，才会不被时代所淘汰。

广播电视新闻栏目策划运用底线思维必要性

在电视节目策划中要重点把握底线思维，做最坏的打算，做好各种应对方案，对行动心里有数，不恐慌不焦虑。节目制作大多以录播为主，因为出现事故可以控制，风险较小。但是网络的发展，观众更希望以直播的形式，同步观看和拍摄制作，但是作为编导，作为节目的策划者就需要面临极大的风险，其中包括政治导向、设备故障、人为事故等问题[2]。

在综艺选秀类节目中，直播可以带动观众情绪，参与投票，营造紧张刺激的氛围。在《明日之子》《我是歌手》（图1）中大多在最后的决赛上，采用直播的方式，来提高收视率。在整体节目策划上，编导必须做最坏的打算，面对各种可以想到的事故做好应对方案，在突发事情出现时能及时应对。

首先，在赛制上，如果有人临时退出，该如何改变对战方案，保证节目的顺利进行。其次，主持人要优秀的综合素质，面对突发事件能过做到不惊慌，随机应变，对现场有把控的能力。最后是在导播业务能力要强，调控全场，出现突发情况，要严格按照直播应急流程进行，来化解危机的出现，避免导致重大的失误。

广播电视新闻策划的发展现状

目前，传统广播电视新闻策划中还存在许多问题，没有得到有效解决。这些问题主要体现在以下几个方面：第一，新闻内容的真实性和准确性得不到保证。一些媒体为了追求高收视率，为了抢占头版头条，故意编造新闻，提前报道。这些新闻报道未经证实，甚至捏造数据，夸大事件的损益，对社会道德产生了负面影响，严重违背了新闻的客观性和真实性原则，最终导致了媒体公信力的下降。第二，策划方法落后，内容设置陈旧，缺乏新媒体意识。目前，在新闻策划过程中，绝大多数广播电视台的信息反馈和接收能力仍然较弱。新媒体的强势崛起给传统媒体带来了巨大的冲击，无论是传播方式、内容呈现，还是报道声音的语境发生了变化，信息传播已经从单向的垂直传播转向了多横向传播。目前，许多广播电视媒体的新闻策划和发布设置往往“追”于网站和公众号，是导致信息滞后的原因[3]。

基于底线思维的广播电视新闻的策划分析

伦理底线思维的策划

在素有“礼仪之邦”美称的中国，人们大多遵循着“非礼勿视，非礼勿听”的教导，礼义廉耻更是体现在生活各处。那么作为向公众展示的广播电视栏目，绝不可逾越伦理底线。一旦逾越伦理底线，那么这样的广播电视栏目必将被人们所摒弃和抵制，其对社会造成的伤害也是巨大的。

为了抓住受众的眼球，提高收视率，有些编导没有从节目内容本身去创新和思考，而是以一种“噱头”的方式来引起观众兴趣，达到节目收视盈利的目的。齐鲁卫视的《交换主妇》就以“换妻”的噱头极大挑战了观众内心的伦理底线。在古代，女子出门都要带着面纱掩面，而如今却有一档节目可以让两个家庭交换妻子并且一起生活一个星期，不禁让人大跌眼镜，更有网友调侃到这是一场“龌龊的换妻游戏”。婚姻是两个人相守一生，容不得半点背叛，而电视节目却让两个家庭女主人互换重组，这让观众思想观念如何正确面对婚姻关系，心中伦理底线受到了极大的冲击。

节目中关于夫妻生活的画面，丈夫坐在床上，拍了拍床，示意妻子过来，镜头再转，就是床边两双排好整齐的鞋子。这种关于性隐喻的展示出现电视节目中，已经达到国内电视节目制作伦理底线的极限了。节目内容在朝着低俗化的发展，打破了观众的一贯认知。无论是节目的参与者，还是节目的收看者，都造成严重的影响。对于参与者，交换的八对夫妻中，只有佟春红和崔曼宁与原来的家庭在节目拍摄结束后还保持良好的关系，其余的家庭都面临了分散。参与者都是普通人，他们不是演员，在这样的游戏中，他们不免把游戏当成的真实，这对原组家庭的打击是巨大的。而对于观看者，可能影响到他们的价值观的形成或是转变，认为这样交换妻子的行为是可行，甚至出现效仿的行为，导致婚姻关系的混乱或是直接破裂。《交换主妇》很快就被叫停，这样的节目是不被大众认可的。广播电视栏目应该宣传礼仪文化，而不可触碰伦理底线。

道德底线思维的策划

广播电视栏目策划不可逾越道德底线，违背人们生活及其行为的准则与规范。人们通常来用道德来评价善与恶，对于善良的人或事情会给予赞赏，对于罪恶或是坏的人严厉指责和批判。如果电视节目策划没有把握分寸，利用大善或是极恶来引发舆论话题，引起观众对于节目的注意力，这会让观众产生反感，甚至是严重折损节目的品牌形象[4]。2011年6月29日石家庄广播电视台在《情感密码》栏目播出了一期《我给儿子当孙子》节目，其中“不孝”儿子许峰和媳妇大学毕业，却在家啃老，不仅如此，还在节目中说到“他是我老子，不养我，生我干嘛”，张口闭口都是钱，对在场的父亲出言不逊、百般欺辱。节目播出后，引起了众多观众的愤怒，不少网友开始人肉搜索所谓的“许峰”这个人物，但是却没有任何的结果。最后发现是栏目组为了节目效果刻意找人来扮演的角色，这一切都是写好的剧本。当事人“许峰”其实是姓徐，节目播出后，他的生活便受到了极大的负面影响，白天不敢出门，晚上要戴墨镜和帽子出门，生怕被别人认出来，同时也损毁了当地居民的形象。节目造假被证實，《情感密码》的栏目形象也遭到损毁，其所谓的新闻事实素材在观众心中的信任度也逐步下降。

电视栏目用违背道德底线来获取收视率是错误的，只会把栏目形象葬送，带来了恶劣的社会风气。

法律底线思维的策划

广播电视栏目策划不可触碰法律底线。法律作为公民都应该遵守的，广播电视栏目更是如此，不可在法律上打“擦边球”。现如今人们生活节奏加快，每天工作枯燥，人们渴望新奇的东西，来填补内心的空缺。电视节目便在制作上来尝试人们不能做的事情，如：窥探别人的隐私，低俗色情、血腥等，就是为了满足观众的好奇心。

在大型婚恋类栏目《非诚勿扰》中，常常打着相互了解的旗号，让嘉宾暴露自己的家庭情况、收入、经历、心理和工作等个人隐私，观众就静静地“窥视”就好，轻松看到别人的生活，而不会产生心理压力。再如婚恋节目《完美暗恋》中，编导策划竟然让嘉宾在小黑屋中“激情拥吻”“身体触摸”，营造极其暧昧的环境，这无疑是在张扬低俗色情，挑拨观众的兴趣。借用制作节目的借口，在法律底线的边缘徘徊。

众所周知，在医院动手术一般除了医护人员，外人是不可以进手术室的，包括亲属也不行。可是深圳卫视《来吧孩子》却把64个摄像头带进了手术室，全程拍摄母亲分娩的全过程。节目镜头真实展现孩子出生的画面，如：切割肚皮、各种手术器械、孩子全身遍布着血迹等等，这些血腥的画面过于直白，观众无法接受。广播电视栏目策划不能触碰法律底线，隐私、色情、血腥都是不可以在广播电视当中传播的内容。

结语

综上所述，一档栏目的策划需要恪守伦理、道德、法律等基本底线;需要运用底线思维在认识真实环境的情况下，去创新发展;需要运用底线思维在最坏的预想上，朝最好的结果发展。

参考文献：

[1]王翀.提升广播电视新闻采编创新能力的有效途[J].新闻传播，2019（14）：125-126.

[2]梁新娟.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维[J].今传媒，2019，27（07）：131-133.

[3]刘翔雁.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维探讨[J].新闻研究导刊，2019，10（12）：175+177.

[4]郑红.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维[J].今传媒，2019，27（06）：117-119.