杨直

当就地过年、疫情仍未褪去已成既定事实的前提下，我们似乎可以讨论一个年初曾经提过的问题。

“当疫情营造了封闭的宅环境后，在需要被打发掉的时间里，电竞内容能占到几成。”

一定程度上，后来又维持了几个月的宅环境给出了一个预期的答案。

当各个头部赛事先是延期，又在线上重启后，粉丝们在社交媒体上的反应似乎在说，“它本可以占据更多时间。”

因此，当又一个看上去需要宅起来的春节到来时，我们试着再次讨论这个问题。

实际上，春节早已经成了内容的一个重要战场。

决定这一点的，可能是年轻人的习惯。过去，春节有很多仪式性的活动，比如聚餐、串门。然而，在年味儿越来越少的当下，当这些活动不再被所有人看重时，一个内容的战场出现了。越来越多年轻人需要打发掉那几天无聊的时间。《王者荣耀》、《和平精英》等手游每个春节都能收获“超出预料”的盈利也在于此，因为它们都是杀时间的利器。

游戏之外，内容本身也一直都是选择，包括电影院一场接着一场的新片，各个IP的衍生节目。而且在这个时候，IP的力量会显示得更为彻底。

包括《奇葩说》、《吐槽大会》等热门内容IP，这些可以被拆开的“短内容”有时候比电影、美剧等长内容更适合用来杀时间。当然，还有一些只为了春节服务的衍生内容，配合上转发、点赞等玩法，相信很多人在社交媒体上已经见怪不怪了。

但這里面一直没有太多电竞向的内容。这背后的根本性问题是，在一些重要的时间节点，电竞赛事IP应该如何运营？……