曲彦慧

摘 要：随着文旅融合的不断深入，文化创意产业在国家软实力中影响力的不断扩大，乡旅文创产品已经成为乡旅特产的一种创新发展方式逐渐走入人们的视野。本文采用态势分析法（Strengths Weaknesses Opportunities Threat，SOWT），探索文旅融合背景下乡旅文创产品开发的环境，提出可实施的策略，对于促进乡旅文创产品的又好又快发展具有重要意义。

关键词：文旅融合；SWOT分析；乡旅文创产品

中图分类号：F592.7；G127 文献标识码：A

乡旅特产是展现当地风土民情的独特方式，也是展示当地文化的重要媒介。向来倡导实用性的乡旅特产在“文旅融合”的影响下，逐渐增添了文化性和创造性特征。保护和传承乡村文化是乡村旅游建设的重心，创造是历史发展的必然趋势。乡旅文创产品正是以乡旅特产为基本载体，通过创新的方式进一步展现乡村文化内涵，对于传播乡村文化、促进乡村经济发展具有重要意义。然而，在物质资源丰厚、市场前景广阔的大背景下，发展乡旅文创产品仍存在一定的困境，如何趋利避害，促进乡旅文创产品又快又好地发展，已成为时下热点研究课题。

乡旅文创是在保留乡村旅游产品本质特征的基础上，对乡村旅游产品进行一定程度的重构，深度发掘其中蕴含的文化内涵的过程。文化特征和創新性是乡旅文创过程的内涵和本质。乡旅文创产品需要反映该时代对其产品文化的理解和需求，使购买者能够感受其所传达的文化元素并与其产生共鸣，既满足购买者的消费需求，又能达到以乡旅产品为载体、传播某种特定文化的目的。……