黄静怡 张鹏 单晗冰

摘 要：文化产业在西藏经济发展中占据重要地位，文创产品也日渐成为我国民族文化软实力展示的重要窗口，随着人们的生活方式与消费方式不断改变，自媒体的广泛使用促使互联网与文化深度融合。本文基于新时代发展的视角，分析了西藏文创产品的现状与营销上存在的问题，提出了品牌文创、智慧文创的解决措施，从而促进文创产品的发展与创新，推动西藏文创的快速发展。

关键词：文创产品；营销路径；西藏

中图分类号：G124 文献标识码：A

基金项目：新文科背景下文化产业专业课程实践教学方法探索（2020470）；新时代西藏国际连锁酒店本土化人才培养创新路径研究（20MDQ06）；教育部产学合作协同育人项目“工商管理专业协同育人师资培训”（201901290007）；教育部产学合作协同育人项目“民族高校创新创业教育改革项目”（201902231004）。

习近平总书记在党的十九大报告中指出，中国特色社会主义进入了新时代，意味着科学社会主义在二十一世纪的中国焕发出强大生机活力，拓展了发展中国家走向现代化的途径，对党和国家工作提出了许多新要求[1]。新时代对管理工作也提出了更高的要求，催生了新的经济形态。

2019年底，随着社会环境发生变化，中小企业遭遇重创，国内旅游业、服务业等众多行业受到严重冲击，面临重新洗牌、重组等问题。随着国际贸易出现壁垒、线下交易受限，5G技术、智慧城市、网上“直播”购物、云旅游、云办公等新平台、新业态、新技术蓬勃兴起。……