王梓霏

摘 要：文章通过网络评论，使用ROST CM6.0软件，以《又见敦煌》为例，对游客的感知进行总体感知因素高频词分析和消极感知因素高频词分析。发现游客对《又见敦煌》的总体感知是宏观性的、概括性的，缺乏对深层次文化内涵的感知，消极感知集中于演艺鉴赏和演艺内容两方面。基于此，提出相应策略，要注重演艺作品关于人文内涵和地域特色的表达方式，提升演出人员的专业水平和文化素养，制定有效的剧场管理策略，注重广告宣传时的内容表达以及制定合理的价格策略。

关键词：网络文本分析；沉浸式演出；旅游演艺产品；游客感知

中图分类号：F592.7；J892.4 文献标识码：A

旅游演艺因其表演内容是对当地文化内涵的挖掘，成为当前文旅融合发展中典型业态之一。2019年，文化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，为推进旅游演艺转型升级、提质增效，充分发挥旅游演艺在文旅融合发展中的重要作用，提出了政策性指导。从剧场演出、实景演出到沉浸式演出，旅游演艺的形式和内容不断推陈出新，旅游演艺市场的发展如火如荼。

沉浸式演出作为旅游演艺产品中的后起之秀，发展前景广阔。目前，研究多集中于产品内容、游客体验和运营管理等，关于沉浸式演出的游客感知研究较少[1-3]。基于此，本文通过在携程网搜集有关《又见敦煌》的评论，利用文本内容分析软件对评论进行分析，提取游客对沉浸式演出的核心感知要素，以期为旅游演艺产品质量提升和旅游演艺行业经营管理提供理论依据。……