李婷 杨仲元 刘文慧 李雯 梁瑞 李盈盈

摘 要：本文基于旅游凝视理论，收集整理调查问卷353份，携程、马蜂窝等旅游网站相关游记158篇，运用SPSS及Gooseeker软件，采用问卷调查法及网络文本分析法分析游客对于环巢湖的旅游形象感知，将游客凝视下环巢湖旅游形象分为景观类型形象、文化感知形象和地域特色形象3类，从完善旅游产品类型、深层次挖掘文化资源、营造地方特色氛围3个方面，对环巢湖旅游形象建构提出建议，加强游客对环巢湖地区旅游形象的感知印象，从而促进环巢湖地区旅游发展。

关键词：旅游凝视；旅游目的地形象；环巢湖

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：2020年巢湖学院环巢湖文化与经济研究发展中心基地专项项目“旅游凝视下的‘三瓜公社’特色小镇旅游形象构建”（KYQD-2019031）；2019年巢湖学院校级科研项目“特色小镇空间生产的特征和机理-以安徽省三瓜公社为例”（XWY-202030）。

当今社会大力发展“互联网+旅游”“全域旅游”“智慧旅游”等信息化旅游，旅游市场呈现出“旅游形象导向”的旅游趋势，旅游地形象不仅影响游客游览后对旅游地的评价，还会影响游客的游前决策行为，旅游形象的影响几乎贯穿于游客的整个游览过程中[1]。尤其在如今网络游记、攻略等网络文本数据对旅游者行为起巨大影响作用的社会环境下，良好形象的建构是旅游地吸引游客的重要因素之一，如“天府四川，熊猫故乡”“世界屋脊，神奇西藏”等旅游地形象推出后受到了大众广泛地认可，因此，旅游地形象研究对旅游地打开知名度、提高旅游竞争力具有重要作用。……