韩宜轩

摘 要：在乡村振兴战略的背景下，乡村旅游地形象研究尤为重要。本文以常州市金坛仙姑村为例，运用Rost软件进行网络文本分析，提取游客对仙姑村感知形象的高频词，并分类目进行分析。研究表明，游客对仙姑村的形象感知多倾向积极方面，消极感知主要来自乡村旅游基础设施及旅游经营管理方面。基于此，笔者提出加强农民教育培训、完善基础配套设施、开发特色乡村旅游产品、加深景区合作客源共享等乡村旅游目的地提升的建议。

关键词：乡村旅游；形象感知；网络文本分析；仙姑村

中图分类号：F592.7；F327 文献标识码：A

党的十九大报告明确指出实施乡村振兴战略，而乡村旅游是促进乡村振兴的重要载体，也是巩固脱贫攻坚成果的重要抓手。发展乡村旅游，首先要厘清当前旅游地发展情况和旅游地形象。现有的研究案例地主要在西南、西北等少数民族地区或历史文化资源区，研究范围大多为县域乡村，缺乏对都市乡村腹地区域的研究。因此，本文以常州金坛区的仙姑村为例进行研究，具有一定的理论和实践价值。

（一）乡村旅游概念

国内外很多学者对乡村旅游进行定义。例如，Gilbert和Tung认为在农场或牧场等特定环境中使旅游者体验各种娱乐活动的旅游模式就是乡村旅游[1]。Arie Reichel等人认为，乡村旅游是在乡村区域范围进行具有乡村区域性或田园性特点的旅游活动[2]。川蒙睿等人认为乡村旅游是一种通过开发乡村地区旅游资源，吸引游客进行生态旅游的方式[3]。……