王琳 何宇阳 陈怡静

摘要：自从互联网成为人们生活的主要组成成分之一后，网络购物的便捷性推动着网购逐渐成为人们主要购物方式，与此同时网络直播也步入人们的生活，为人们提供了一种崭新的娱乐方式和生活消遣。直播电商最早可以追溯到2016年，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验。根据数据显示，2020年，中国在线直播用户规模将达到5.5亿人，用户增长速度超过9.2%，是一个高速增长、具有无限潜力的市场。紧密结合当下网络直播带货现况，综合当前疫情现状，本小组在网课推行期间进行资料调查和问卷设计，针对大学生群体进行网络问卷调查，将范围局限于河北经贸大学在读学生，通过qq、微信、问卷星等平台发放网络问卷并对问卷结果进行分析。统计发现，当前大学生对直播带货的了解情况普遍适中，大部分学生对网络直播带货有所了解但了解不够深入;有一半以上学生会在直播中进行购买，并且对于直播带货具有自己的判断力;同时女性购买力明显高于男性。

关键词：直播带货;购买;网络

一、调查背景

随着时代的飞速发展，互联网也在蓬勃发展，网络直播也逐渐成为一种趋势。在现在“不出家门也能知晓天下事”的时代，买东西需要出门更是成为了过去式，但是在网上购物时，有人会担心不清楚产品的详细信息，而买到不合适自己的产品。所以，直播卖货顺势而上，成为主流。……