马泽程 高瑜

【摘要】 本文以凤翔泥塑虎微信表情包设计为主体，首先分析微信表情包的概念、功能、使用对象、基本类别。其次从凤翔“泥塑虎”的图案、造型两方面研究了凤翔泥塑虎的特点。最后以“潮虎”微信表情包的设计实践为例分析了具体的设计过程，探讨了微信表情包创新设计应用思路。

【关键词】 凤翔泥塑虎;设计;微信表情包

【中图分类号】J825          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）25-0073-02

基金项目：2020年陕西省大学生创新创业项目《互联网背景下具有宝鸡民间美术特色的微信表情包设计与开发研究》成果之一，项目编号：S202010721081。

在网络文化飞速发展的过程中，微信表情包已成为网民首选的沟通语言，网民在享受这种语言带来便利的同时，视觉也被一些无设计化、审美低级的微信表情包所影响。基于此，本文以宝鸡凤翔“泥塑虎”为原型进行潮虎微信表情包设计，把宝鸡凤翔“泥塑虎”塑造成时尚、可爱、夸张的形象，应用在微信表情包设计当中，尝试传达美观的视觉形象，并且借此有效地传播宝鸡的地域文化，使传统文化得到更好的传承和推广。

一、关于微信表情包

（一）微信表情包的概念界定

目前在学术界关于微信表情包的概念还没有明确的界定，这里提及的微信表情包泛指一种活跃于网络社交平台，通过图像文字等来表达人的表情、情绪的沟通方式。

（二）微信表情包的特殊功能

微信表情包能够将人的真情实感有效传递，是缓解语言气氛的调和剂。它在传递情感时很容易被使用者认可、在尴尬的境地下能够调节聊天气氛、能够给人带来轻松、愉悦的感受，在缓解氛围的同时帮助使用者迂回地表达出无法言表的情绪。最直接的例子如，很多人都会选择使用微信表情包来作为开场白，这不仅是出于礼貌的表现，而且可以避免双方引起误会，不包含任何情感态度。

微信表情包是大众乐于接受的情感接收器。在使用的过程中它的简便性和通用性是文字语言无法替代的。在大家进行对话时，有些语言用图形性强的微信表情包可以被对方直接理解和接受，在被动与对方沟通时，也可以选择微信表情包进行交流，避免不必要的尴尬，因此微信表情包维系不熟悉人际关系时也发挥着很大的作用。

（三）微信表情包的使用对象

1.微信表情包关于年龄段的使用情况

90后群体是网络时代主要使用微信表情包的人群，这一年龄阶段的人群处于大学学习及刚毕业参加工作的年龄阶段。他们是我国网民的中坚力量，也是推动社会发展进步的直接力量，还是中国网络文化的创造者、使用者和传播者，这一阶段的人群使用表情包的频率颇高。

70后群体是使用微信表情包的第二大用户群，他们的年龄基本在四十岁至五十岁之间，他们大多处于中老年，事业和家庭基本上都相对于稳定。这个群体使用的表情包的特点是以祝福、问候的微信表情包为主，他们大多会使用照片类、纯文字图形类表情包，审美大多以通俗化为主要特点，使用微信表情包的频率较高。

2.微信表情包关于性别的使用情况

通过调查周边的人群发现，女性比男性使用微信表情包的人多，女性为什么对微信表情包如此青睐，主要是因为很多微信表情包都是通过情感进行表达的，如温暖、搞笑、喜爱、忧愁等。另一个原因，用微信表情包进行语言传达是感性的、间接的。这样的表达沟通方式更适合于女性交往、聊天的习惯，而男性更加喜欢理性化、直接的表达，他们一般不会推泥带水，因此在沟通时可能会选择文字直截了当的传达意思。

（四）微信表情包的基本类别

1.以涂鸦为元素的主题微信表情包

主要以简单线条组成表情包，具有丰富的内涵，用涂鸦的形式表达当下流行的网络文化，并且喜欢使用这类微信表情包的有相当多的年轻人。

2.以“可爱”风格为主的动物、儿童微信表情包

这类微信表情包主要让自己“儿童化”“可爱化”，将可爱、友爱、善良的情绪传达给对方。“可爱”这种风格也会经常出现在其他类型表情包上。

3.以名人为元素的微信表情包

这类微信表情包主要是利用名人的粉丝效应来增加明星的关注度，但是从视觉表现方面较弱。

4.文字类微信表情包

这类微信表情包主要以文字的变体形式设计，其中一部分以动态图片的形式呈现问候语等微信表情包，另一部分主要以当今网络流行语形式呈现，多表达讽刺的情感。

二、凤翔泥塑虎的特点

（一）凤翔“泥塑虎”丰富的图案

宝鸡凤翔泥塑的主要代表作品是泥塑虎，包括坐虎和挂虎两种。泥塑虎的虎头由面部和多个“颤头”组成，面部和身体由多种图案装饰构成。如“挂虎”的眼睛是象征太阳的同心圆，位于整个挂虎的视觉中心位置;人祖纹与金钱符号装饰泥塑虎的鼻子;眉毛通常是阴阳双鱼;面部则是石榴和桃子;下巴是牡丹图案;额头会有莲花、牡丹装饰。

（二）凤翔“泥塑虎"浑厚的造型

“泥塑虎”具有概括浑厚的造型特点，分为立体类及半立体两种样式。在整体构成上主要是以对称、均衡为主。“坐虎”属于立体类，以均衡构成，造型饱满，大多是前腿站立，后退蹲坐，头部侧面转过来，整体轮廓简洁概括。面部装饰与半立体的“挂虎”类似，造型主要是左右对称，通过耳朵的夸大更好地突出虎的威猛和憨態，脸颊缩小，双耳两边配有颤头，一般都是偶数，寓意完美吉祥。

三、“潮虎”微信表情包的设计实践

（一）“潮虎”微信表情包使用对象风格确定

“潮虎”微信表情包设计的使用对象是喜爱传统文化的年轻人，年轻人在生活方式上追求个性、潮流，尤其是卡通动漫等形象得到他们的喜爱。他们在个性表达上不但情感丰富、情绪多变、追求自我，并且在情感表达时直截了当，希望对方通过接收到自己的信息立刻做出回应。因此，“潮虎”微信表情包主要定位是表现时尚的、富于变化的、夸张的微信表情包，主题的命名也选择“潮”的立意与设计风格相对应，希望能受到年轻人的青睐。

（二）“潮虎”微信表情包基本造型表现

1.身体动态造型

“潮虎”微信表情包的身体造型主要以头大身体小的动漫吉祥物比例设计，采用“泥塑虎”的头部元素，进行取舍，留下了眼睛、耳朵、嘴巴的原有造型。身体在泥塑虎的造型基础上加入了“潮”元素，从而使得凤翔泥塑文化得到年轻人的喜欢，并且进行抽象的艺术化的综合处理，创造出滑滑板、拿手机自拍、打篮球、骑单车等多种动态造型。

2.纹样装饰元素

“潮虎”微信表情包的纹样装饰元素主要来源于凤翔泥塑虎中虎头的装饰图案，如阴阳双鱼外形的眉毛，绘制象征着吉祥寓意的梅花、卷草、艾草等纹样的耳朵，还有雙耳两边可爱的数目相等、造型相似的颤头，主要取对称、偶数之意，寓意完美吉祥。服装配饰的选择采用棒球帽、卫衣、墨镜的装扮与“潮虎”主题相得益彰。

3.五官特征形态

“潮虎”微信表情包的五官特征形态既体现时尚可爱的风格又具有凤翔泥塑虎的意味。在五官中，虎眼较大，眼睛多是圆形，或睁大、或半闭或眯眼，表现出可爱顽皮的特点，使“潮虎”看着更加生动可爱。鼻子则用卡通动物常用的半立体表现方式，高光的小圆点是设计的细节体现。嘴巴继续使用泥塑虎的夸张大嘴，而且上下各有牙齿露出，配合不同的表情，拟人化的处理更显得这个老虎惟妙惟肖，使整个表情更加生动。耳朵的设计沿用泥塑虎的夸张造型，上面的装饰也与泥塑图案风格一致。

四、结语

凤翔泥塑虎元素与现代微信表情包设计的融合不仅是宝鸡民间美术特色文化在当今时代发展的必经之路，也是当今社交网络设计文化品质的一次提升，更是宝鸡民间美术创新的一次有效尝试。

本文结合凤翔泥塑虎亲民、夸张的特点，探讨了如何将凤翔泥塑虎形象转化为网络微信表情包设计的探索和尝试，这种尝试和探索对于传统艺术文化与当今社会网络时代的融合无疑是一个有效的途径。

参考文献：

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[2]秦菊英，何家欢.传统形象与文化在即时通讯中的传承与发扬——布老虎表情包探索研[J].文艺争鸣，2016，（9）：215-220.

[3]赵雨婷.基于湖南戏曲非遗文化的微信表情包设计[D].湖南师范大学，2020.

[4]黄晓艳.卡通表情包及衍生品个性化设计研究[D].广西师范大学，2018.

[5]张云.山西民俗文化网络表情的推广应用研究[D].太原理工大学，2018.

作者简介：

马泽程，男，满族，宝鸡文理学院，研究方向：视觉传达设计。

高瑜，女，汉族，陕西榆林人，宝鸡文理学院，讲师，主要研究方向为视觉传达设计实践与理论研究，硕士。