董子萱 张春红 张帆 信佳惠

摘 要：当今21世纪，世界的进步，经济的不断增长，国民要求的不断提升，人们对自身的健康状况逐渐重视，饮食则成为了一种重要的方向。现如今，牛奶这种食品已经成为人们一种长期的饮食需要，这种食品也可以使人们简单并直接获取大量营养素，因为牛奶中含有大量的钙元素以及各种对人体有益的化学元素。但是牛奶的普遍生产也增加了市场的竞争，包装的设计则成为一种很好吸引消费者眼球的方向，各个品牌厂家只有靠着不断输出产品包装形式这种极为主观的方法来博取眼球，这就是成了市场上必不可少的一大竞争。

关键词：牛奶;包装造型;包装材料;色彩选用;文字设计

一、研究背景

随着社会和市场经济的不断发展，人们现在不再满足于简单的温饱。现如今，越来越多的人开始注重自身以及家人的健康情况，饮食安全也成了人们首入的一个方向。但人们研究饮食也开始不再局限传统的饮食菜谱，也不只纠结于青菜、五谷杂粮。现如今，牛奶则成了众多家庭的一项长久的选择，无论是从外形种类还是营养价值方面都深得人们的喜爱与青睐。

随着人们经济水平的提高以及社会的进步，牛奶制品也不断增多，在目前市场上主要营销的牛奶制品可分为：酸牛奶、纯牛奶、乳酸菌等。无论是从儿童角度还是青少年或是老年人角度，牛奶以及牛奶制品都已经成为人们饮食中不可缺少的一部分。……