今年的618很安静。也许是因为每一家电商公司都找到了自己的战略定位，于是各安天命，各行其道。也或许是因为，在“内卷”盛行的年月，同行之间互掐，已经显得很不合时宜了。只有京东，618是自己的主场，锣鼓喧天倒也显得合情合理。只是在这么多家平台的角逐中，快手的境遇显得颇为怪异。而快手的这种怪异，在上市之后则显得更加突兀了……

快手加入618战团

今年的618格外安静，媒体报道中，消费者是疲惫应对、躺平状态，没了狂欢的味道;商家的声势也在减弱、放低姿态，氛围低调了许多。行业人士认为，直播带货常态化之下，消费者可随时在直播间买到低价产品，618的促销优势不在。而在天猫、京东和拼多多这三大头部平台低调的同时，快手却在今年618显得格外活跃。

6月15日晚20：21，“快手616真心夜”大型台网联动晚会，在快手、江苏卫视、浙江卫视同时开启直播。据悉，这场“台网联动大型晚会”的直播观看人数超过7000万，直播间互动总量达到1.1亿。快手为了针对京东、天猫，还在“616”上线了“小店信任卡”，囊括退款不退货、退货补运费、假一赔十、七天无理由、极速退款、极速发货等差异化权益类卡产品。

更有趣的是，快手除了有“616”，還有另一个“116”。这个“116”官方购物节主打与原产地高度关联的“源头好物”。

官方数据显示，此次616品质购物节中，百大主播GMV环比增长83%，百大品牌自播GMV环比增长达151%，270位商家参与六大品类日活动，爆款单场GMV峰值破2亿，GMV破百万的直播场次达2439场。

相对于其他平台略显沉闷的表现，快手今年618“抢跑”数据的确相当不错，而在快手商业版图中，电商业务本身发展也是相当不错的。