李颖

日前，又有数家知名超市PLUS会员店开业。会员制仓储超市的赛道近年来越发热闹，各大品牌都铆足劲儿开店“圈粉”。以“缴费入会才享有进店消费资格”为核心内容的会员制仓储超市突然成了香饽饽，活跃了起来。

2021年的夏天，多家零售企业纷纷踏足这个领域开出门店，赛道上的老玩家也宣布了扩张计划。这种只卖大包装、进门前先交一笔会员费的超市吸引力何在？为何零售巨头纷纷进场？

会员制仓储超市突然“火了”

会员制仓储超市，顾名思义，需要成为会员才能进店购物，超市通过提供大包装商品，进而降低商品单价，以吸引消费者购买。

6月的一天，住在北京市大兴区的尹女士发现家门口新开了一家大超市，跟常见的有些不一样，这家超市进门前要先交一笔会员费。“我们办的会员卡是200多元，没办会员卡不让进，6月18日开始实行。”

这家新开业的门店是某零售企业在华北地区的第一家会员制仓储超市，占地2万平方米，属于大型超市。消费者在这里会感受到一些不同：购物空间比较大，商品也是大包装的居多。

在这家会员制仓储超市里，3升装的鲜牛奶是牛奶类别里唯一的选择，没有其他规格，也没有更多品牌可供顾客挑选。超市涵盖生鲜、副食、熟食、日用、家电等多个商品类别，都遵循货品种类精简和量贩的原则，商品数只有传统大卖场的十分之一。

记者发现，5月以来仅在北京就有4家不同零售品牌的新门店开业亮相，数量增长近6成，个别店面之间相距不到10公里。……